方景荣

(江门职业技术学院，广东 江门 529000)

设计的本质是展现特色，缺乏特色的设计就失去了存在的意义。五邑侨乡文化是当地居民在特定的时间、空间等局限性条件下所形成的生活方式的提炼与总和，具有专属性和可识别性[1]41-44。五邑侨乡文化的这些特性是当下本土化设计理念所追求与依赖的根本，从地域文化到本土化设计的过程中，设计作为一种手段，实现了地域文化到设计符号的转化。设计符号一旦建立，则有约定性、认知性、传授性和可识别性等特点[2]76-78，预示着泛化的文化概念被成功转换成具有该文化特性的可识别的设计语言，可直接用于本土化设计。

一、五邑侨乡文化与视觉符号

五邑地区是指由广东省江门市所管辖的开平、恩平、鹤山、台山和新会5个区县市。经考古发现，远在新石器时代，土著民族越族便开始在五邑这片地区生活[3]24-34。在漫长的岁月中，从最初的南越土著，到珠玑移民，客家人的迁入，瑶族人的混居，移民及移民回流，多种文化融合发展，最终汇聚成了独特的五邑侨乡文化。

人们对于五邑侨乡文化视觉符号的感知，是认识五邑侨乡文化的第一步。视觉符号是符号中的一种，根据索绪尔符号学可知，五邑侨乡文化视觉符号应包括有形的视觉符号系统(图像)和无形的精神符号系统(意义)两部分内容。根据五邑侨乡文化视觉符号的属性特征，可分为物质文化遗产视觉符号和非物质文化遗产视觉符号两大类，其中，物质文化遗产视觉符号类别包括：景点类、民俗类和特产类；……