时新苗

摘要：媒体融合经过五年来的发展，已经进入了深度融合阶段。在媒体融合的“下半场”，传统媒体的机会依然存在，只有把握住了平台化转型、移动化变革以及智能化嬗变三个互联网发展的方向，传统媒体的转型才不会滞后，才会有生存和发展的空间。

关键词：媒体融合 平台化 移动化 智能化

2014年，我国传统媒体融合正式加速。随着媒体融合程度的不断加深，“互联网的下半场”①成为近年来的一个热词，随之媒体融合也进入“下半场”。②如果说在媒体融合的“上半场”，传统媒体着力最多的是以“互联网+”的形式对媒体生产流程进行重构，那么“下半场”的关键是媒体的整體转型，重新打造价值链条。中国人民大学新闻学院教授宋建武提出，平台化、移动化和智能化构成互联网未来三大趋势，与之相适应的是，笔者认为传统媒体进入深度融合的“下半场”也应当从这三个方面去布局。

平台化转型

平台化是指以顺应互联网作为社会基础连接的整体形势为前提，采用符合互联网传播规律的组织方式和技术手段重构主流媒体的制度体系和技术设施，通过“互联网+”实现媒体产品和服务的多样化扩展。③在媒体深度融合的“下半场”，平台化转型可以从以下两个方向去行进。

一是权威的新闻资讯平台。提供新闻信息是传统媒体的首要职能，任何转型都不能抛弃这一根本职能。近些年来，在媒体融合过程中，传统媒体大多采用“互联网+”的模式，纷纷触网，开通“两微一端”。这是传统媒体适应形势、顺应趋势的应有动作，也正是这些动作才使得传统媒体能够从“上半场”一路拼杀至“下半场”。

提供高效的新闻宣传、优质的信息内容是传统媒体深化融合过程中始终如一的根本遵循。传统媒体转型为新闻资讯平台的基础就是靠这些动作和内容来支撑，搭建“中央厨房”，打通采编环节，实现新闻信息一次采集多端发送。这种“一鱼多吃”的目的就在于借助传统媒体在采集新闻信息上的优势，用优质的、权威的内容来拓展媒体影响力，打造现代传播力，实现新闻媒体的终极价值，为影响力变现沉淀和积聚用户的数量和规模打下基础。在我国，各个县级以上行政区域内都有广播电视台等传统主流媒体。毫无疑问，在媒体转型过程中，它们也理应成为当地的新闻信息平台。当前各县级区域的融媒体中心建设在如火如荼地进行，其定位都是所处区域的权威新闻资讯平台。一些市场化的传统媒体也早已着手，经过几年来的苦心经营，已逐渐在新媒体场域中混得风生水起，如澎湃新闻在业界的影响力日益扩大。

二是综合的生活服务平台。在媒体深度融合阶段，受众对媒体的期待和要求和以往相比有了较大的改变。新闻媒体不仅仅是受众获取新闻信息的载体，还是一个可以满足个性化生活需求的综合性服务平台。在这方面，其实传统媒体是有优势的，传统媒体一般都深耕已久，有着深厚的影响力和良好的公信力，在转型过程中，只要方向不出现重大偏差，不被一些自媒体和新媒体带乱节奏，传统媒体生活服务平台建设的未来可期。从这几年融合发展的现状来看，传统媒体正日益发展成一种提供各种服务的综合平台，一些转型较为成功的媒体大部分盈利来自非媒业务。这是现实使然，并非媒体不务正业。

传统媒体转型为综合服务平台是自带“光环”，传统媒体定位就是连接党和政府与人民群众沟通的桥梁。桥梁的作用在于沟通，在于连接。社会领域有多广，媒体连接的范围就有多广。中央级媒体如新华社、中央广播电视总台和《人民日报》等，在政策、内容等方面有着极其有利的优势，这两年来对平台化的发展策略进行了积极的探索，逐渐形成了较为完备的媒体平台。如人民日报客户端吸引多个机构进驻，整合信息资源形成了移动政务信息发布平台。如广电行业的“智慧广电”建设，与相关部门和机构合作，提供多种服务，使广播电视媒体机构逐渐转型为综合平台。

一些地方广电媒体开办的新媒体平台除了提供新闻信息外，还是当地各类民生服务的入口，可以给用户提供视频娱乐、移动社交、在线教育、网络购物等综合性服务。这些新型融媒平台已经在一定意义上具备了综合型、服务性功能的全媒体平台特征，大大丰富了新闻学教科书上定义的媒体传播新闻、发布广告信息和提供娱乐功能的内涵。传统纸媒在这一方面的表现也是可圈可点，如浙报集团的“媒立方”打造大数据技术和资源平台、智能生产和传播平台，并根据用户的需求来开发新数据产品，进而探索新的商业模式和盈利模式。市场化的互联网公司的平台化发展更是先人一步，如BAT公司以前要么是单一的游戏运营，要么是纯粹的通信平台发展，现在都在向较为完整的生态平台转型并呈现了良好的发展态势。

诚然，在传统媒体平台化转型中，那些资金充裕、资源丰富、用户基础良好的少数媒体可以将平台型媒体作为长远目标，但对于大多数传统媒体来说，追求大而全的平台目前尚不具备条件，但可以寻求合作或者是纵向打通，构建省市县垂直一体化的平台。如江西广播电视台旗下的“赣云”和江西日报社旗下的“赣鄱云”都在朝着打通省市县搭建一体化媒体云平台的方向去行进。

移动化变革

移动互联网的出现带来了信息传播方式的颠覆性变革，为传统媒体移动化发展提供了技术的基础。它有效提升了关于传播和接收的效率，为个人化的精准传播方式的形成创造了条件。④媒体深度融合发展需要顺应移动化大趋势，强化移动优先意识。有预测表明，在不久的将来中国移动媒体将成为主流的媒体发展形态。

打造优质的移动客户端。随着移动化浪潮的到来，很多传统媒体开办了客户端。然而，客户端仅仅是移动化的一种具体形式，并且其效果也与媒体自身影响力和实力成正比。如央视新闻、《人民日报》、浙江新闻、《参考消息》、新华社等客户端在媒介竞争市场上占有优势。分析上述几家较为成功的客户端，可以看出，这些成功的客户端仅是传统媒体移动化的具体表现形式之一，更多的是整个媒体的公信力在“背书”，有多方位的新媒体矩阵在支撑，是信息采编分发流程的重新架构。正因为有这些特质，因此它们在移动客户端市场中较其他传统媒体更有优势。很多规模较小、实力较弱的传统媒体纷纷开办了客户端但效果不佳，原因就在于此。移动化转型需要在思维和观念上进行转型，要探索互联网思维和传统媒体特质相结合的途径，尤其是在内容上做出更多的改变，用适合移动化传播的内容去夯实移动化转型的基础。目前，以“抖音”为代表的短视频的兴起，是否是移动化传播的发展趋势让人难下定论。李良荣教授预言：短视频传播将是未来新闻发布的主要方式。⑤

清晰定位移动化。目前，我国传统媒体移动化建设跟风严重，自身没有形成科学的定位和规划，同时由于相应的采编投入不足，过多采用传统媒体上的内容，“一鱼多吃”，使得移动终端上的内容与传统媒体雷同，无法满足移动受众的需求。传统媒体移动化即移动的传统媒体，“移动优先、先网后台（报）”是媒体深度融合的方向，只有定位清晰了，移动化的方向才不会错。在未来媒体移动化的过程中，传统媒体的移动端需要兼顾专业化与综合化，在充分利用自身优势的同时强化市场元素，拓展商业竞争力。否则还是老面孔、老思维，无法与互联网公司同台竞争。移动时代内容固然是吸引受众的重要手段，但要研判受众的消费习惯，不是要满足受众的口味，而是要适应受众的方式。传统媒体移动化转型不仅是内容的移动化迁移，而是整个媒体的升级，是媒体产品的迁移和升级，包括形式、结构以及思维等方面。

智能化嬗变

科技发展到今天，从数字化到智能化已经是传媒转型的新方向。智能化在媒体中的运用已不再是新鲜事，当编辑机器人、写作机器人成功应用到媒体中后，传统媒体的转型、融合也将会迎来新的巨变。

科技的快速发展已经给媒体的未来带来了无限可能。大数据、人工智能、物联网、5G、VR/AR等新技术，正在把传统媒体带到一个全新的智能化时代。智能化时代的来临，将会给传统媒体转型打开一片新的天地。

内容生产领域。以智能化技术为基石、以人机协作为特征、以提升内容生产传播效率为目标的智能编辑部形态，成为媒体面向未来前瞻而务实的思维方式和发展方式。⑥智能化技术在媒体中的运用，在实践领域已有诸多实例。如新华社依托“媒体大脑”构建以智能技术为基础、以人机协作为特征、以大幅提高生产传播效率为重点的智能化编辑部。这些智能化技术已经嵌入到媒体机构日常内容生产的各个环节，如常规的采编流程中涵盖的新闻线索、采写编辑、内容传播、效果反馈等。传统媒体应用智能技术后，将进一步提升新闻报道的时效性、广度和深度。2018年的全国“两会”上，新华社升级版的“媒体大脑”推出了9期数据可视化视频产品。在2018年俄罗斯世界杯上，新华社“媒体大脑”参与世界杯报道，31天生产短视频3.7万条，占国内主要视频平台总量的70%，最快一条视频生产仅耗时6秒。这些智能化技术的采用将大大提升媒体的传播力。

信息传播环节。蓬勃发展的人工智能技术将对传统媒体信息传播的环节产生深远影响。以前媒体分发信息的方式是一对众，现在传播机制变得网络化、结构化。借助人工智能技术，媒体可以识别出怎样的信息表达更能吸引用户，进而有效提升内容传播效率和质量。如奇虎360有海量数据库，涵盖用户年龄、性别、APP使用习惯等多个层面的信息，通过建立初级模型，从用户点击反馈做增强学习，可以优化内容推送效果。

在传统媒体智能化转型中，不能盲目跟风，不宜一拥而上，否则稍不注意就会步入误区。2018年9月6日在宁波举行的中国网络媒体论坛上，新华社副社长刘思扬就提出，媒体智能化应防止陷入内容边缘化、缺乏系统性、技术至上论等“三个误区”。未来，媒体转型永远在路上。

结束语

传统媒体在深度融合发展的“下半场”，只有顺应发展趋势，把准方向，努力探索，着力向平台化转型，坚持移动优先，向智媒体嬗变，不断加强传播手段建设和创新，才能打造新型主流媒体，才能开创新闻舆论工作的新局面。（作者单位：景德镇广播电视台）

注释：①喻国明，赵 睿：《从“下半场”到“集成经济模式”：中国传媒产业的新趋势——2017我国媒体融合最新发展之年终盘点》，《新闻与写作》，2017（12）。

②夏康健：《媒体融合下半场，主要矛盾的新变化》，《中国报业》，2018（3）。

③宋建武，黄 淼，陈璐颖：《融合中的平台思维——平台化：主流媒体深度融合的基石》，《新闻与写作》，2018（1）。

④宋建武，黄 淼，陈璐颖：《平台化：主流媒体深度融合的基石》，《新闻与写作》，2017（10）。

⑤李良荣：《短视频将成为未来新聞发布的主要方式》，《青年记者》，2018（30）。

⑥何慧媛，贺俊浩：《人工智能时代来临，媒体如何创新转型——“人工智能与媒体未来”研讨会综述》，《中国传媒科技》，2016（12）。