王通武

（江苏联合职业技术学院 苏州工业园区分院 数字艺术系，江苏 苏州 215123）

中国长江流域水网密布、河道纵横，分布着大量以“水”为主要元素的水乡古镇。地处长江三角洲和太湖水网地区的江浙沪水乡是中国水乡的典型代表，水乡村落与古镇众多，自然景观风貌独特，建筑规划风貌完好，地域文化底蕴深厚，一直是国内热门的旅游景点。江浙沪水乡旅游业的蓬勃发展为旅游购物市场带来了新的机遇。但是，旅游纪念品销售却是水乡旅游中比较薄弱的环节，在旅游消费支出中所占比例比较小。

水乡旅游纪念品是依托“水乡旅游”内涵的一种个性化有形商品[1]。从消费内容上来看，随着社会经济的发展和生活水平的提高，游客对旅游纪念品的个性化需求越发强烈。从消费层次来看，追求个性需求的消费必然要求高附加值的商品，而设计是创造商品高附加值的重要方法[2]。水乡旅游纪念品设计个性差异化不足，是水乡旅游纪念品消费市场冷清的重要原因。

水乡旅游纪念品的设计由若干个设计要素组成，设计要素的个性化是水乡旅游纪念品的设计差异化的基础。因此，有必要对水乡旅游纪念品的设计要素特点进行分析，找出现实中存在的问题，并提出创新方案，提高水乡旅游纪念品的市场竞争力。

一、水乡旅游纪念品的设计要素构成

产品的功能、造型和物质技术条件是产品设计的三个基本要素[2]。旅游纪念品是指旅游者在旅游过程中购买的、具有本地区显著特征的、起纪念作用的商品[3]。……