许金友

摘 要：本文研究传统民间文化与文化礼堂设计的相互关系，以及传承和应用，更好保护民间传统文化，促进乡村文化礼堂建设。通过乡村文化礼堂建设和传统民间文化传承的现状分析，提出了二者相互相承、薪火相传，互为应用。充分利用传统民间文化精髓，经过现代设计和包装，创建独具乡村特色的文化礼堂新形象。

关键词：民间文化 文化礼堂 传承 运用

如果有一个地方能让你记得住乡愁，你想到的会是哪里？这个地方，可能就是文化礼堂。文化礼堂，最早从2013年浙江省发展起来，其目的在于城市传统文化逐渐消亡的今天，要珍惜乡村优秀传统文化，传承也即将消失的乡村非物质文化遗产。乡村文化礼堂已经成为“美丽乡村”、“振兴乡村”的一张文化名片，也是一项重要内容，彰显了文化核心要素。当前全国各地都在挖掘当地传统民间文化进行乡村文化礼堂的包装与形象设计，展现传统文化精神和现代精神风貌，构建民间传统文化与美丽乡村视觉形象共同发展、振兴乡村的新局面。

一、乡村文化礼堂建设的意义

礼堂，用于集会、观看电影和演出活动的场所，记录着各个时代的社会潮流印记。最早的礼堂视觉形象一般沿用古建筑的雕梁画栋，如早期的祠堂。乡村文化礼堂，顾名思义就是乡村里举行文化活动、聚会、典礼的厅堂？譹？訛。近年来，在新农村建设的大潮下，全国各地都在进行乡村文化礼堂的包装设计，给即将消失的传统乡村文化实现保护和传承。在城市传统文化逐渐消失的今天，乡村文化礼堂开辟了新时期乡村文化创新与发展的一个重要途径，发挥着重要作用。作为民间传统文化传承的载体和保留地，彰显了传统民间文化的延续和文化创新的独特影响力。

浙江省在农村文化礼堂建设方面走在全国的前列，目前每个乡村基本建有文化礼堂，取得了良好的成效。衢州地处浙、赣、皖、闽四省交界，作为中国历史文化名城，乡村文化礼堂建设具有丰富而宝贵的资源优势。近年来我们开展了衢州民间传统文化与乡村视觉形象设计的研究，梳理了乡村文化礼堂设计的形式与风格，积极开展传统民间文化在乡村文化礼堂中的传承实践。通过研究传统民间文化与乡村文化礼堂之间的相互关系，总结了一些可供复制和推广的方法和路径，以此为全国各地的乡村文化礼堂建设取得更好地成效提供理论借鉴，促进当地传统民间文化创新发展与“振兴乡村”计划共同发展，这在新时代具有重大的现实意义。

二、乡村文化礼堂建设现状

创新发展乡村文化礼堂是振兴乡村计划的内在需要，也是宣传学习中国特色社会主义核心价值观、传承乡村传统文化和道德的重要载体。文化礼堂建设不能一概而论，要根据各地区农村发展的具体情况进行具体的发展，要求挖掘农村原有的文化资源和内涵，彰显农村的地方文化特色？譺？訛。

基于衢州历史文化名城、丰富多彩的独特的文化和优良民俗风情，以及美丽乡村视觉形象设计，我们研究了乡村文化礼堂的建设现状，同时对较为成功的城市视觉形象设计展开分析对比、要素解析，探索乡村文化礼堂包装设计在信息时代下数字化、系统化、多元化的建设路径。在理论和实践上包装了系列主题性乡村文化礼堂，如“非物质文化乡村博物馆”、“畲寨文化礼堂”、“诗意文化礼堂”、“渔歌文化礼堂”、“乡贤名人陈列室”、“乡村特产展览室”、“民俗风情展示窗”、“乡村影像记忆馆”、创建具有特色的主题文化廊、文化墙、文化园等，风格各有千秋，实现“一村一礼堂”、“一堂一特色”的精品样本。

三、传统民间文化与文化礼堂设计的相互关系

传统民间文化是由社会劳动人民创造的、古往今来就存在于民间传统中的自发的民众通俗文化？譻？訛。傳统民间文化是我们文化发展与创新的基础，没有优秀传统文化的延续，我们的精神文明和道德文化的坚守便没有了基础，成为无根之木，无源之水。在我们中华民族长期的历史发展过程中，日渐形成了习以为常的审美形式，这就是传统民间文化的来源。具体可以表现为古代传说、传闻轶事、经典古训、文学诗词、建筑样式、人物传奇、服饰文化、民俗风情、行为习惯等。当前城市传统民间文化越来越少，并且逐渐消失，如何传承和发扬成为大家的共识。乡村民间传统文化相对保留较好，留住了一些乡愁。乡村文化礼堂的包装设计作为民间文化延续和创新发展的重要载体，二者之间有着密切的相互关系，主要表现在以下几个方面：

其一，乡村文化礼堂设计根植于传统民间文化。在形式上，乡村文化礼堂是传统文化的载体和独立元素。在核心和内涵上，通过整体的、系统化的包装与形象设计，传达文化内涵和新时代精神理念。这就决定了乡村文化礼堂不能脱离当地传统民间文化的土壤，不能脱离时代环境和客观主体独立存在。

其二，乡村文化礼堂的包装与设计延展并创新传统民间文化。文化礼堂的包装设计在清晰传递乡村独有信息的同时，很多都在系统挖掘、整理当地传统民间文化，分析、提炼设计要素，更好推广、传播美丽乡村的个性化视觉形象，促成当地传统民间文化与乡村文化礼堂的共同发展。

从传统民间文化与文化礼堂在形式上、核心和内涵上的相互相承、薪火相传关系上看，新时期乡村文化礼堂的包装设计和建设绝不等同于讲堂、祠堂等传统文化活动，它在新的时期具有新时代的特点和使命。她在社会主义价值观、道德文化、思想政治文化、传统民间文化、文体娱乐活动、新知识新技能等方面发挥重要的独特的作用。她凝聚了一个村庄的精气神，是寄托情感，获得精神支柱的文化空间，是乡村的灵魂之所在。

四、传统民间文化的传承与创新运用

浙江省衢州市发挥丰富的特色文化资源，通过现代文明、乡土特色文化、传统文化、政治文化等的相互融合，打造“一村一礼堂”、“一堂一特色”的精品样本，形成乡村文化礼堂新型的品牌视觉形象理念与设计风格，走在全国的前列。任何一种艺术与设计的形式都是在相应的社会文化发展模式下不断调适、发展、转变，以获得新的活力？譼？訛。因此在乡村文化礼堂设计创新、应用和传承，着眼未来持续发展等方面，形成了时代特点鲜明、内涵广泛而深刻的新形象。实现了乡村文化礼堂传播延续传统文化，改变了人们的思想观念，开阔了思想眼界，美化了生活的环境，重新塑造了新时期美丽乡村物质文明和精神文明的良好形象和发展方向。

1.本土化民间艺术元素的运用

民间艺术元素是传统民间文化重要的组成部分，主要包括书画艺术、书法艺术、陶瓷艺术、木雕石雕根雕等艺术、年画、剪纸等艺术门类。人们在历史发展的过程中长期积累了的自身的审美程式、艺术品格和样式，表达对世间的美好心愿和祝福人，展现世间的美好生活向往，在每个历史发展时期都留下了特殊的文化遗产。其造型要素、色彩要素、文字要素，创意寓意等都包容于文化之中，深深地烙印着传统文化的印迹。衢州乡村文化礼堂包装设计充分利用了民间艺术元素，延续了传统文化，显示本土化特点。如木雕艺术、瓷器艺术、剪纸、刺绣艺术等，它们作为特定时期的观念符号，具有其本体之外独特的存在价值，成为乡村文化礼堂独特的系列视觉形象，如龙游粿印雕刻技艺、廿八都木偶、开化根雕（见图1）、龙游吴芝英剪纸、常山三十六天井建筑艺术、开化塘坞古祠堂木雕等乡村文化礼堂包装设计，彰显和传递其本土民间艺术文化内涵。

2.时尚艺术表现形式运用

当代艺术设计高度现代化、信息化，各种新思想、新观念的艺术思潮对中国的传统文化进行着冲击和颠覆。乡村文化礼堂包装和设计也要探索全新的表现方式，数字化、系统化、多元化等时尚艺术表现形式运用已经成为重要的表现方式和发展趋势。

浙江省衢州市对本土文化资源进行充分挖掘，保证传统文化得到保护和继承的同时，选择时尚先进的艺术表现形式来包装乡村文化礼堂。借鉴现代企业文化VI设计原理（见图2）、VR虚拟现实全景技术、FLASH短视频动画表现等新媒体技术和手段，创建了“最美乡村文化”、 “最美衢州”、“乡贤能人”等一系列传递乡村温度的乡村文化礼堂，增加传统文化现代传承的吸收力和活力。

3.地域文化的传承运用

地域文化是指在一定的地域范围内，经过长期发展后积累形成的历史遗存、文化形态、社会习俗、生产生活方式等⑤。从某种意义上来说，文化的诞生亦是为人类的精神世界服务的，因此每一种地域符号民间元素都是人类最古老的诉求，对人类的精神世界能够产生满足感？譽？訛。《周礼》有云：“观乎人文，以化成天下”。文化既是生活，生活又体现人文，很多传统的文化遗存、历史传说、村规民约、非物质文化遗产知道的人很少。文化礼堂的介入恢复了地域民间文化的展现形式，实现了更好的传承。从中找到传统与现实的契合点，并为未来提供经验寻回乡村美学、续显乡村记忆。

有什么样的地域，有什么样的文化，就有什么樣的当代艺术，就有什么样的地域特性⑥。我们对衢州特定地域的村史村情，知名人士、历史沿革、姓氏迁徙、物产特产、先贤故事和红色记忆，以及与村庄有关的诗文、楹联、对联、饮食、手工艺、民风民俗等活动，甚至自然景观、自然资源等，进行开发利用，根据地域特殊性和文化的差异性，打造符合地域特色的文化礼堂，实现可持续发展，如：衢州邵永丰麻饼制作技艺（见图3）、龙游畲族婚礼（见图4）、龙游发糕制作技艺、柯城莹白瓷制作技艺、衢江桂花饼制作技艺、龙游宣纸制作技艺、龙游小辣椒制作技艺、常山贡面制作技艺、开化龙顶茶手工制作技艺等为主题的乡村文化礼堂包装。

4.传统民间文化的多元化开发

乡村文化礼堂除了进行传统民俗、民风继承运用之外，还可以结合乡村传统文化继承的现状来多元化开发，创新发展思路，提升乡村整体形象。浙江省衢州市积极发挥现代乡村特色文化元素与集镇建设的完美结合。开发“生态+文化+旅游+产业”的模式，推动乡村振兴，创建富有特色的乡村文化礼堂新形象。主要有以下内容：

其一，立足民俗开发礼仪传承。发挥中秋节、重阳节、春节、清明等传统节日、重要纪念日，深化节日文化内涵，树家风、传美德、积善行，让社会主义核心价值观深入人心，弘扬中华民族优秀文化传统。如柯城三月三祭祀会（见图7）、柯城白云山庙会（见图8）、江山麻糍节等。随着当代人类文明观、文化观与艺术观的历史性转变，民俗艺术的历史价值、文化价值与社会价值，特别是艺术价值开始逐渐为人们所认知和重视？譾？訛。

其二，立足民事民盼，突出道德教化，突出文化传播。开展乡村新时代、喜迎十八大、榜样的力量，党的光辉等着力打造现代文明和传统文化相互结合的新载体，践行“文化殿堂、精神家园”的文化礼堂要求。如阳光文化进礼堂（见图5）、五水共治进礼堂（见图6）、科技大礼堂、文化下乡进礼堂（见图9）、村歌唱响文化礼堂、江山廿八都木偶戏、廿八都山歌传承基地等。

传统民间文化的多元化开发充分发掘了乡村历史文化、乡村旅游等有效资源，成为全村群众的共同文化追求，开创了乡村文化礼堂“一堂一品”的良好局面。文化礼堂让村民们找到了文化自信，更延续着乡土文脉，把乡村遗忘的传统文化、建筑祠堂、乡村古道、历史古迹、名人典故、治国治家理训、民俗民风等焕发出全新的生命力，为新时代乡村文化传承和精神文明建设开辟了广阔的平台。

结语

乡文化礼堂的创建和包装设计，给传统民间文化的保护和传承创造了良好的活态环境，我们要把握契机，因势利导，实现传统民间文化延续和乡村文化礼堂建设共同发展，实现乡村文化礼堂的价值，发扬光大我们优秀的传统民间文化，构建和谐的精神家园。

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