孙明海 戴承怡

摘 要：广告设计是一种旨在提高销售额的设计。它基于广告设计，是广告产品和品牌活动的一种设计形式，是来替产品、品牌活动做广告的一种设计形式。最早的一些广告设计是早期报纸上的小布告栏，是以平面设计的一些形式出现的，接着是广播、声式广告等等，如今也普遍出现我们的生活中，接着到现在的科技时代，广告设计开始介入电影与喜剧之间，而且变得更为专业，也在随着人类走向更为富强的时代。而情景互动式广告虽是一新兴产物，但在中国的发展潜力是巨大的，相信在不久的未来，我们能在生活中看到更多情景互动式广告的运用。

关键词：平面广告设计;情景互动式广告;设计形式

一、平面广告设计中的互动简介

广告设计是一种旨在提高销售额的设计。它必须奠定在广告学的基础上，是广告的产品设计的一种形式。一些最早的广告设计是早期报纸上的小公告栏，以某种形式的平面设计出现。接着广播、声式广告等等，如今也普遍出现我们的生活中，接着到现在的科技时代，广告设计开始介入电影与喜剧之间，而且变得更为专业，也在随着人类走向更为富强的时代。

二、情景互动式广告

“情景互动”广告，是指需要消费者来参与的广告，在形式上非常新颖并且国内还没有多少人去尝试采用这一形式。

而“感应互动”的广告，是以用ai所创造出的视觉效果以及模拟现实的场景的技术为基础，然后用广告的形式去跟随人体的动作而产生相应变化的一种形式。

（一）情景互动式广告的特点

互动广告的特点是让消费者亲身进行体验，来吸引消费者的注意力。在我们外出时，我们身边所接触的户外的信息非常广泛，多种多样。但是，不动的图像和布局都没有办法全然打动消费者的感官系统，大多数消费者只是把它当作一道风景来看待。

而互动广告不仅仅是传统的广告形式，而是将一种全新的体验植根在人群身边——那就是与我们进行互动，享受听听觉盛宴。互动创意广告就是把我们平时常见的一些户外媒体，通过一些技术将信息完美呈放于室外。互动广告撼动了传统的静态广告的地位，当户外互动创意广告的条件齐备时，它才能作为一种广告营销活动。除开以上几点任何情况都无法融合成为互动广告。而互动广告作为一种营销和传播的媒介，它是符合双方沟通这样一概念的。它区别于传统的广告形式。户外互动广告将许多心理因素很好地与广告融合在了一起，去引导消费者，从身边的事物去联想然后记忆。同时可以强化消费者信息的记忆，拉近广告与消费者的距离。传统户外广告满大街都千篇一律，而在现代社会中，由于信息的透明化和公开化，大量的广告的投放已经大大超出了消费者头脑的接收能力，从而使消费者在众多广告宣传中迷失了自己原本所要选择的方向和目标，对广告信息的记忆也就更加淡薄。而互动广告却实现了与消费者的互动和沟通，在这样全新的模式下，消费者在化被动为主动的同时，也加深了对广告品牌的相关认知，也更好地接受了广告所传达出来的信息，最后改变过目即忘这种现象。通过互动式参与，加强了时长效应：传统的户外媒体往往给消费者的感受只是瞬时的瞩目，难以形成记忆点。例如，户外的广告牌通过竞投由商家进行购买，将一个广告牌更换成另一个，只是偶尔会吸引消费者的注意，广告图像变化有时无法吸引消费者的眼球，但互动广告将为消费者提供更多的机会去与之互动，便可吸引消费者参与其中，与其亲密接触，在这样的情况下，有一个很长很长的时间效应，有利于形成情感和感觉记忆。

（二）情景互动式广告与消费者之间的关系

在情景互动式广告这种形式下，广告与消费者能够产生互动，这种互动首先是行动上的“亲密接触”和“亲身参与”。之后使消费者形成记忆点，从而在潜移默化的模式下，对消费者的日常行为产生影响，最后就会给消费者留下印象。在未来，随着技术与创意上日益先进，其会发展得越来越好。拿它与传统的广告来比较，它不需要花上精力放在显眼的位置，也不需要追求在第一时间以华丽的辞藻抓住消费者的眼球，而是可以在一些有内涵的方面来打动消费者。根据广告的内容来与生活进行联系，继而创造出消费者所熟悉的生活场景，使消费者在看到时能不自觉地将自己带去到其中，参与广告所给出的各种体验效果，并且得出所需要的广告信息，从而达到宣传的效果。除了互动性广告常规的特点之外，还具有一些非强迫性的特点，可以让消费者自由选择并且浏览，避免了消费者集中注意力时间的无效性和被动性。

（三）情景互动式广告有它特定的表现方式

1.参与心理

在过程中，它引起了消费者的好奇心后，就在其中找寻一些内容来激发消费者的兴趣，让消费者对这样东西产生占有欲。设计内容就像一盏明灯，指引消费者在参与心理的趋势下去积极探寻广告所要传达给消费者的信息，在参与广告的过程中去理解和接受广告信息。

2.好奇心理

好奇心理是一个新鲜的事物出现在人们眼前时人们产生的本能的反应，其也是鼓励人们去进行行动的一个动力。好奇心理是与新鲜感息息相关的，人们在看到一些新鲜的事物时就会产生出一些感官刺激引发消费者想要去继续探尋的欲望。对消费者的好奇心理的把握和利用是情景互动创意的基础，也是一切能进行下去的关键。

3.有趣心理

消费者并不会轻易被广告商任意左右或者支配自己的消费心理，他们有着强烈的自主意识和创造意识，会根据自己的兴趣对新信息加以选择并且加工进行理解和判断。他们虽然是被动去接受一些信息，但却需要主动地对信息进行加工。因此消费者对事物的兴趣越浓，其选择和参与信息的程度越高涨。将消费者的这三种心理完全把握住，它就能进一步通过消费者的行为来完成信息的传递。行为参与是广告设计人员掌握和在一些特性的行为的刺激下所引发的，通过其设计来刺激消费者的兴趣的特殊形式，诱导消费者行动的工作，从而传达所有特定信息的过程。

三、结语

文中通过分析互动创意式设计所存在的问题，找出它们的成因，并且通过一些案例来引出国内与互动式创意设计结合的可行性，提出几个可行性的要点。广告设计者对自己作品的设计，是一个不断探索的过程。随着中国发展的加快，互动式创意设计将会越来越多地出现在人们的生活之中，而且怎么在设计中做到理论与实际结合，既尊重传统，又用新的技术进行革新，找出一个平衡点，这个是关键。情景互动式广告虽是一个新兴产物，但在中国的发展潜力是巨大的，相信在不久的未来，我们能在生活中看到更多情景互动式广告的运用，随着我们国家技术以及工艺的不断发展，我们也能够为人类文明增添辉煌的一笔。

作者单位：

湖北工业大学