■ 张智华

一、问题的提出:亟待分析的网综叙事问题

网络综艺区别于电视综艺的叙事不同之处在于媒介机制对其生产、传播与接收的建构性。网络综艺通过网络介质在时间上的自由控制、空间上的多维互动等特点将其自身与受众进行了高强度绑定,从众筹融资、互动创作、观评共享以及大数据用户构型的内容生成创建了以网络为媒介的网络综艺叙事。人们之间的交流和参与生产通过网络向多对多的方向发展。就受众和网络综艺制作者之间的相互作用而言,随着网络内容生产机制的出现和网络技术发展,受众成为积极的表达者,从而有力地推动了网络综艺节目叙事的发展。电视综艺节目大多以家庭为主集中收看,而网络综艺节目以个人观看、在网络上互动等特点逐步成为主流。人们对网络综艺观看场所的选择有更多自由,观看网络综艺的时间次序可以随时调整,网络综艺节目能带给观众更多的时间控制性和场所选择性。这些因素影响了网络综艺节目与电视综艺节目叙事出现差异。

叙事的内涵与外延随着时代的发展而变化。普洛普以其《故事形态学》等为代表的叙事理论注重叙事结构与人物行动功能,对中国网络自制综艺节目叙事研究具有参考价值与启发意义。网络自制综艺节目叙事元素主要包括人物、结构、场景、细节等。网络自制综艺节目叙事影响主持人与嘉宾选择、角色搭配、环节设置等。网络自制综艺节目叙事应该充分考虑网络综艺节目特点,注重网民对网络综艺节目的需求。

据2018年1月31日中国互联网络信息中心发布的《第41次中国互联网发展状况统计报告》显示,中国网民规模达7.72亿,网络普及率达到55.8%,超过全球平均水平(51.7%)4.1个百分点,全年共计新增网民4074万人,增长率达到5.6%。网民规模已经相当于欧洲人口总量。①同时,我国网络视频市场规模不断增大,截止2017年底,用户达5.5亿。特别是观看中国网络综艺节目的网民很多,其中青少年网民所占比例较大。2014年中国共有150个网络综艺节目上线,比以前增长200%；2015年中国网络综艺节目在版权费用、观众点击量、广告收益等方面取得较大进步；2016年腾讯、优酷、爱奇艺、芒果与乐视五大视频网站自制的网络综艺节目达到6档。2016年TOP10网络综艺在各大平台的总播放量是90.5亿次,相较2015年增加了53.1%,2017年中国网络综艺节目保持增速。因此,网络自制综艺节目的现有受众与潜在受众是巨大的,探究网络自制综艺节目叙事的方式方法与途径是十分重要的。

中国网络自制综艺节目叙事多种多样,有得有失。各大网络平台的资金、广告投入使中国部分网络自制综艺节目制作水平不断提高。有的侧重日常生活叙事,有的侧重分析推理叙事,有的侧重访谈叙事,等等。中国网络自制综艺节目应该在叙事上进行打磨,探索出网络自制综艺节目自身无法被取代的叙事特色,有针对性地满足观众,并及时了解受众的意见及建议,适当顺应网民需求,不断做出合适的叙事调整与创新。

而当前的问题是,虽然我们长期关注电影叙事、电视剧叙事等传媒艺术叙事问题,并在学界探索和业界实践中,都出现了丰富硕果,但对网综这个有如此巨大影响力的传媒艺术、网络文艺的艺术品类,却缺乏叙事研究。这十分可惜,又令人警醒。探讨网络综艺的叙事问题非常重要,可以在学术界与业界发挥积极作用,大力推动网络综艺发展。同样的人物、事情、时间、环境等素材,在不同的网络综艺节目中采用不同的叙事策略,会产生不同的效果、发挥不同的作用。上述问题,是本文研究的基本动因。

需要说明的是,本文所涉及的两个概念解释如下。第一,网络自制综艺节目是由网络公司制作、在网络上播放的网络综合艺术节目。本文探讨的对象主要是中国网络自制综艺节目,不包括在网络上传播的电视综艺节目。第二,网络综艺的叙事策略主要指根据网络综艺的自身特质而制定的表达方略和表述方式。网络综艺的叙事策略直接关系到网络综艺的质量,在网络综艺发展中具有举足轻重的作用,需讲究网络综艺的叙事艺术,注意网络综艺的叙事方法。

二、“喜闻”:网综内容叙事的日常化、话题化、个性化

1.日常化叙事策略

网络综艺节目日常化叙事策略主要指以平民百姓的日常生活为主要叙事内容,讲述普通人在日常生活中的故事,表现平民百姓在日常生活中的酸甜苦辣。采用日常化叙事策略的网络综艺节目多采用普通人物关系与生活化冲突为特征的叙事结构,以普通人物关系为叙事线索构建全篇,用日常生活化的戏剧冲突组织安排节目的发展、过渡与转折。往往基于日常生活化组织细节、展开矛盾。采用日常化叙事策略的网络综艺节目贴近生活,贴近群众,充满了浓厚的生活气息和鲜明的时代色彩。

中国部分网络综艺节目叙事日常生活化、接地气。《大鹏嘚吧嘚》自2007年开播以来为网民奉献了500多期比较精彩的节目。大多以比较客观、独立、不媚俗为立足点,用不浮夸、不做作的态度点评娱乐新闻等,在刻薄中讲道理,在八卦中接地气。中国网络综艺节目《奇葩说》是2014年爱奇艺打造的中国首档网络说话达人秀节目,该节目的宗旨是要在华人圈内寻找“最会说话的人”。十八位经过海选的“奇葩”和学识渊博的高晓松、懂得说话之道的蔡康永以及电视经验丰富的马东,靠着他们三寸不烂之舌,吸引了大批网民。第一季于2015年2月15日收官时获得了2.4亿的播放量,平均每集播放920万次。同时新浪微博阅读数突破20亿,讨论量超92万人次。其豆瓣评分高达9.1分,可以说这是如今众多网络节目中一档现象级节目了。利用互联网特征,每一期的选题都针对生活中的不同事情,日常生活化、接地气,又不失娱乐性,通过辩手们雅俗并存、理性与感性的交锋,让这些话题在思维的碰撞中由浅入深地引领观众进行思考,同时伴以娱乐性。《奇葩说》第四季的新浪微博话题已占据总榜第一名,其话题在新浪微博阅读数已高达37.2亿,多次占据微博热搜榜前十,无论是赛制、辩题,还是参赛选手的背景,都在网上掀起一波又一波热潮。年轻化、懂网络的这些人,因为文化层次不一,所以认知与见解并不完全建立在学术层次上,这让辩论极具语言的生动性与现实生活经验,在现场中展现出一定任性的操作,选手常常在以简单的类比引发大笑的同时,提出思考,这让节目更富有感染力。

网络综艺节目日常化叙事策略具有重要的作用,拓展了叙事学的内涵与外延,也拓展了美学维度。日常化叙事策略在日常生活中表现人生的真谛与生活的哲理,在日常生活中表现美感,能够做到以小见大、浅中见深、俗中见雅,在平淡中见真实。

2.话题化叙事策略

综艺节目话题化叙事策略主要指对有关热点社会话题进行讨论,让辩论双方或者多方充分辩论,与参与其中的网民进行充分互动,使有关社会热点话题讨论向深度与广度进发,引起广大网民进一步关注。“综艺节目‘话题化’是指在综艺内容生产中,一则‘顺应’当下社会热议话题(如育儿、尊老、婚嫁、衣食住行等),二则‘创造’新的社会舆论话题(需要注意利用时令、时效和时机),这是综艺节目在展示其寓教于乐的属性的同时,更在巧妙地利用和借助其媒介属性提升影响力。考察近两年……综艺节目的整体经验,我们发现它们或多或少都试图对社会话题进行回应或引领；同时,能不能引发社会对节目所呈现话题的关注,从而成为一种社会‘现象’,也是评判一个综艺节目是否成功的重要标准。”②

中国部分网络自制综艺节目叙事注重采用新颖的形式,关注网民普遍关心的民生问题与社会问题,形成网民热烈讨论的话题。中国部分网络综艺节目叙事受到青年亚文化的影响,及时表现青年人关心的有关问题。例如《奇葩说》叙事的成功就是如此。该节目以“脱口秀节目+选秀节目+动漫短片+街头采访+主持人参与+观众互动”的节目形式,通过百度知道、知乎、新浪微问数据后台,在民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域选取网友关注较多的问题,发动网友参与调查,将投票选出的问题拿到网络节目中,让十八位奇葩在一个语言相对自由、轻松的环境下进行辩论,提供多角度的思考。同时,《奇葩说》每期节目讨论的问题贴近时代的话题,例如“漂亮女人应该拼事业还是拼男人？”“情侣该不该看对方手机？”“催婚是爱还是变态？”“人类要不要发明时光机？”等。各位选手围绕青春、梦想、爱、找工作、催婚、潜规则等社会问题来表达自己的看法,在正反方的辩论中以开放自由的语言、在观点的碰撞中来引发网民的“话题性”共鸣与反思。

网络综艺节目话题化叙事策略具有重要的作用。网络综艺节目的热点话题会促使网络综艺节目热播,并引发广大网民的关注与讨论。正在发生的现实话题常常引起人们的强烈兴趣。网络综艺节目有意形成有关热点话题进行有效传播,运用微信公众号、网络直播、朋友圈、网络搜索、视频网站、社交平台等网络形式进行传播推广,使得网络综艺节目获得了更为广泛的关注与欣赏。有时虽然大家对网络综艺节目褒贬不一,但是话题的制造就是会对网络综艺节目的观看造成较大的影响。每个话题都会产生巨大的阅读量与互动。以点带面,形成连锁反应,进一步扩大网络综艺节目的辐射范围与受众面。更有不少热点话题不仅成为叙事热点,而且成为社会热点,乃至成为一种社会现象,在叙事学、社会学、传播学上具有重要的价值。

3.个性化叙事策略

网络综艺节目个性化叙事策略主要指选用具有鲜明个性的人物进行叙事,在节目内容与形式等方面创新比较明显,容易形成独特的风格。努力做到人无我有、人有我优、人优我特,确保创意超过别的节目。网络综艺节目选用具有鲜明个性的人物进行叙事,会给网民留下深刻的印象,避免网络综艺节目同质化。网络综艺节目选用具有鲜明个性的人物进行叙事,包括适当选用部分有争议的、具有鲜明个性的人物,可以引起更多的网民关注、讨论乃至争论,进一步扩大受众面,在讨论乃至争论中深化叙事主题。

中国部分网络自制综艺节目叙事注重选用一些网络上关注的人物,这些人物大多个性鲜明。例如,《奇葩说》不止强调怎样才能好好辩论,《奇葩说》的魅力在于这是一个给“奇葩”的舞台。什么是奇葩呢？奇葩就意味着生活中的怪人吗？并非如此,每个人都有独立的个性,对于不理解你的人,你就是一朵“奇葩”。登上舞台的条件,就是要有想说的欲望,这也不是要求你做一个张扬的人。例如,来自马来西亚的优秀辩手如晶,她性格内向、在生活中很少说话,甚至在一期节目中袒露,即使自己遭受诬蔑也会忍住不说。但是就是这样的一个人,也有超乎常人的内向性格的力量,每一次辩论稳如磐石,她是一朵安静的“奇葩”。奇葩没有定论,在“奇葩”这个舞台上的人们,他们有的曾经在中央电视台工作,有的是公司高管,有的是摇滚乐手,有的是无业游民。同时《奇葩说》还是利用网络打造自制节目的佼佼者,出色的衍生品较多,如口才培训节目“好好说话”,这是几个从第一季一直留在《奇葩说》的辩手共同创业而成的结果。《奇葩说》利用网络延长产业链,在不断利用又不断输出的基础上,打造了一个全方位的“奇葩”舞台。

想从众多网络自制综艺节目中脱颖而出,需要用其叙事独特与创新来吸引眼球,素人节目尤为如此。网络综艺节目个性化叙事策略具有重要的作用,避免了或者减少了网络综艺节目雷同化,有力地推动了网络综艺节目的探索与创新。互联网思维促进了网络综艺节目个性化叙事策略的增加。网络时代,网民对网络综艺节目个性化叙事的需求必将越来越多。

三、“乐见”:网综形式的“星素”结合

1.素人化叙事策略

中国部分网络自制综艺节目善于用素人叙事；借用网民实时评论与互动,不断加强叙事的薄弱环节。部分网络自制综艺节目观众群体的针对性较强,因而应该采用相应的叙事方式。应该加强网络自制综艺节目叙事的独特性与深度。有明星加盟的网络综艺节目叙事更需要有深度,表现出较高的智商与情商。

网络自制综艺节目素人化叙事策略主要指用素人来叙事,主要人物多为普通人,表演比较本色、朴素、不雕饰。因为网络自制综艺节目可以随时观看,因此大多比较简短,比较直白,往往直奔主题,叙事比较简洁,较少曲折铺垫。网络自制综艺节目素人化叙事策略大多是小场面,较少大场面,适合表现普通事件,因此更有大众性,更贴近百姓日常生活。多运用现实主义手法,去伪存真,走心、治愈、突破,减少干预,尽量还原生活本真的面貌,表现了现实主义精神。

近年来中国网络综艺节目素人化叙事策略的发展脉络比较清晰,由半成熟到成熟,由简单到复杂,并且向品牌化方向发展。其实最早在2007年播出的《大鹏嘚吧嘚》就为中国网络综艺节目素人化叙事进行了积极的探索,取得了初步成果。近年来中国网络综艺节目在数量、质量、点击量上都不断提高,其中有部分主要是用素人叙事引起网民关注,引起热门话题,点击量过亿,并且推出了素人网红,有力地推动了中国网络综艺节目素人化叙事的发展。

中国部分网络自制综艺节目善于用素人叙事,取得了良好的效果,主要由素人即普通人发声,使节目更多元化,也更有说服力。素人在观点的表达上比明星少些顾忌,往往能够表达百姓的心声,如《奇葩说》《拜托了冰箱》等。相对于电视节目来说,中国不少网络自制综艺节目的经费更少,这使制作人偏向于用素人阵容代替高成本的明星阵容。同时,由以往节目播出的经验来看,素人更贴近大众生活,容易产生共鸣,减少了由明星本身自带的距离感。素人会呈现真实的自己,素人与素人对话,可引起多种共鸣。例如,《奇葩说》以双方辩论的形式展现对当今社会热点话题的看法。双方均为素人,展现了语言才能,也显示了生活能力,用自己的事例与情感直击观众内心,产生情感波澜。《拜托了冰箱》中,不少平民厨师借此机会将自己的厨艺展示出来,表达了他们的生活观点。

网络自制综艺节目叙事另一优势是借用网民实时评论与互动,不断加强叙事的薄弱环节。视频网络的弹幕与评论功能能够推进网络自制综艺节目叙事的发展。素人制作网络节目的经验不足,此时观众的评论成为很好的发展导向。当然,这不意味着迎合每位观众的胃口,而是选择性接纳高质量的评论。取其精华,去其糟粕。而且对于用素人叙事的网络综艺节目,观众的注视点更多放在内容而非人物上,此时的评论更有意义,能够更好地促进网络自制综艺节目叙事发展。《吐槽大会》《奇葩大会》《今夜百乐门》等以叙说为主,注重网民实时评论与互动,表现了特殊的减压方式与正确的价值取向,发挥了积极的社会作用。这些网络自制综艺节目叙事可以吐槽别人,可以明星自黑与互黑,语言精妙而自然。嘉宾在吐槽时带有表演性质,嘉宾不仅要能说,还要会说,带入个人的表演,这个表演并不是演戏,而是通过脸部表情以及适当的手势与吐槽的话语相适应,这样的吐槽更加富有幽默性、喜剧性,达到喜剧脱口秀的效果。

部分网络自制综艺节目观众群体的针对性较强,因而应该采用相应的叙事方式。与电视节目不同,网络自制综艺节目具有强大的搜索性,观众可自行输入感兴趣的特征词来寻找相应节目。所以,网络自制综艺节目的制作不必与电视节目一样大众化,也无需过多考虑年龄段问题,尤其是用素人叙事的网络自制综艺节目。相比于电视导演与编剧,素人缺少行业经验和专业知识。在这种情况下,“大众化”路线容易迷失节目方向,反而失去观众群体。如果针对某类群体,那么网络自制综艺节目会更精细,更能引发同感。对于素人节目,制作人可以从自己兴趣点出发,针对性地制作节目。一方面在节目制作过程中,素人会更倾心,注入更多情感；另一方面,通过节目的播出,还能寻找到自己的同伴。例如《万万没想到》,制作人抓住观众心理,针对性制作,与观众分享心得体会,与同伴交流经验教训。

当然,在制作中还应该加强部分网络自制综艺节目叙事的独特性与深度。想从众多网络自制综艺节目中脱颖而出,需要用其独特与创新来吸引眼球,素人节目尤为如此。例如,《万万没想到》以其夸张风格吸引了观众,但是仅有独特性是不够的,想要做成系列节目并延续下去,还需要节目有深度。

2.明星化叙事策略

网络综艺节目明星化叙事策略主要指用明星来叙事。随着网络综艺节目的快速发展,明星崇拜的现象愈演愈烈,一些网络综艺节目重用明星,显示了明星的巨大作用。一些网络综艺节目会有几个常用的明星或者临时来的明星,通过性别、年龄、性格、地域等因素进行具有鲜明特征的组合,提高节目点击率。一些明星拥有众多粉丝。重用明星的主要标准是话题度、流量等直接效应的考量,吸引更多的粉丝观看有关网络综艺节目。其中多栖明星与网络时代相适应,需要网络来塑造更生动、更个性化的形象,希望通过网络保持并扩大其知名度、信任度与美誉度,例如《明星大侦探》《姐姐好饿》《爸爸去哪儿》等。

在前述素人策略的基础上,在明星与素人的结合中,适当的明星加盟有助于提升网络综艺的叙事效果。有适当的明星加盟的网络综艺节目叙事更需要有深度,以表现出较高的智商与情商。例如,《明星大侦探》填补了我国法制探案推理网络综艺节目形态与市场的空白,创意来源于韩国《犯罪现场》,但是该节目扬弃了韩国版中的阴森与恐怖的元素,取而代之的是将节目本土化、娱乐化,内容上进行了修改与创新。《明星大侦探》剧情设置巧妙而自然,把深受人们喜欢的悬疑推理和搞笑娱乐相结合,让明星带领观众一步一步侦破案件,找出凶手,既不失悬念推理的严肃和紧张氛围,又加上幽默风趣的综艺元素,是制作者的一个创新。在每一期节目中,都有一个充满悬疑的杀人故事,有完整且错综复杂的故事情节,有与案件紧密联系的五位嫌疑人,五位嫌疑人都有杀人动机。随着五位嫌疑人杀人动机的出现,会让观众感到很疑惑:到底谁是凶手？情节会变得越来越有意思。悬疑剧情吸引受众,网友们通过社交媒体转发赢取芒果豆等层出不穷的互动创意,内容、品牌、粉丝全面融合。《明星大侦探》除了白敬亭等明星角色扮演的独特形式,主持人撒贝宁、何炅等会从事件中提取社会话题引起观众思考,诸如网络暴力、成长环境、人工智能的伦理道德等。网络节目深度会增加社会价值,引起社会讨论,保证节目的延续。《明星大侦探》综艺与悬疑推理交叉融合,节目内容包括“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”,娱乐性与严肃性并存,引起观众对该网络节目深度关注。《明星大侦探》与观众互动也较强,在内容上与观众保持紧密联系,观众通过嘉宾的证据搜索,完成自己的推理。观众可以根据故事,完成自己对于凶手的锁定。节目流程分为多次调查取证,节奏紧凑,循序渐进,其中有总结回顾网友指证、探长分析总结网友指证、终极网友指证等三轮真凶指认,全面提升网友参与感。

理查德·戴尔在《明星》一书指出:“明星作为一种符号,作为一种通过互文本网络建构起来的形象加以理解,明星的特定意义只有在媒介文本(包括影片、报纸报道、电视节目、广告等)中才能实现。”③明星具有选择权,在选择接拍有关网络综艺节目的时候,可能会考虑明星在网络综艺节目中的形象与自己平常在虚拟场域的形象相对应；网络综艺节目内外并没有对明星形象的塑造构成某种硬性限定,也便有一些明星进行了适当的突破。这是网络综艺节目明星化叙事策略所产生的影响力的一种表现。

网络时代的明星以多栖所占比例较大,形象具有多元化的表现。有些明星使用微博、微信等对其所参加的网络综艺节目进行传播,会收到性价比很高的效果。有些明星使用微博、微信及时传播自己的生活近况,与粉丝互动,与其他共同制作网络综艺节目的相关明星以及素人互动,实现共赢互利。

3.星素结合化叙事策略

星素结合化叙事策略主要指明星与素人相结合的叙事策略。网络综艺节目采用星素结合化叙事策略,是网络综艺节目自身的需要,是观众的需要。如果网络综艺节目都用明星来叙事,那么会过度消费明星；如果网络综艺节目都用素人来叙事,那么会显得单调乏味。

如今随着网络时代的发展,明星周边产品越来越多,其商业价值越来越高,明星价值与商业价值之间的关系越来越密切。在网络时代,明星与网民之间的距离、被赋予的星光与普通的人性之间的距离变得越来越近。网民可以自主选择适合自己的终端设备与社交网络相连接,获取有关明星与素人的信息,也可以传递有关明星与素人的信息。传播速度的加快使网民在不触及敏感问题的前提下,飞快进行转发或者评论,有关明星与素人的时间大大缩短。“新技术带来的创造多重现实的可能性意味着经验不再是个体形成的来源,因为消费者将会从新媒体技术中经历不同的现实。”④网络时代明星的社会文化身份越来越引起人们的关注,星素结合化叙事策略的价值与意义,因为互动交流、话题热议等方式,更加多元化、复杂化,其影响也越来越大。

星素结合化叙事主要有明星与素人的矛盾、明星与素人的联合、明星与素人的冲突。将明星与素人共同放置到一个设计好的生活圈中,进行真实记录、艺术表现。例如,《我想和你唱》连续两季主打明星与素人合唱,很多登台的素人不仅没有成为明星的点缀,反而依靠自身的实力和故事令观众感动,取得了良好的效果。

如何进行星素结合化叙事策略？作为网络综艺节目的人为因素,明星、素人、受众等各方需要充分发挥主观能动性,做有道德的社会人。网络综艺节目是真实与虚构的结合,公共与个人的关系可以引申为社会公德与个人道德的关系。在这些关系中,明星、素人、受众等各方都需要自觉遵守社会公德、保持个人道德,这样才能做好星素结合化叙事策略,制作出表现真、善、美的网络综艺节目。

四、网络自制综艺节目叙事存在的突出问题

1.盛于欢愉,而弱于意义

中国网络综艺节目叙事存在一些突出问题,部分网络综艺节目叙事过于强调娱乐性,而缺少相应的社会内涵与文化内涵。社会内涵与文化元素只是作为节目推进的点缀,节目注重的还是娱乐与消遣。对娱乐的滥用,对多元元素的随意加入以及叙事的随意性,缺少逻辑性,成为中国部分网络综艺节目叙事的通病之一。

网络综艺节目具有认识作用、教育作用、审美作用与娱乐作用,但是中国部分网络综艺节目有意地弱化其认识作用、教育作用与审美作用,过分强调其娱乐作用,甚至娱乐至死。日趋同质化的网络综艺节目使网民产生了强烈的审美疲劳。网民娱乐与消遣过后,陷入新一轮的需求空缺当中。

虽然网络自制综艺节目的开放性,使很多人都有成为制作人的可能,进一步促进了网络自制综艺节目的多样化,但是鱼龙混杂的现象比较严重。网络自制综艺节目的质量参差不齐,部分网络综艺节目叙事过于娱乐化甚至略显低俗。有不少素人看到其中的商业契机,想借网络自制综艺节目一炮而红。但是,在只有盈利目的的情况下,素人的作品是不可能有所超越的,反倒成为粗制滥造的“典范”。为了博取眼球,部分网络自制综艺节目制作极大程度上去迎合观众,失去特色和真实。虽可博得观众一时之乐,但是一味迎合观众会适得其反。《万万没想到》等部分网络综艺节目虽受观众喜爱,但是与优良的网络节目相比,仍然存在一定距离。节目虽然较短,但是台词重复情况严重,缺少内容创新,缺少深度,较少给观众生活的思考。

我们看到,网民的需求不仅仅停留在娱乐阶段,他们对网络综艺节目的社会内涵、价值取向与文化诉求具有强烈的渴望。部分网络综艺节目的文化因素不断增加,适应了网民的需要。因此,网络综艺节目应该对于文化内涵应该有更高的追求,价值取向与文化内涵成为网络综艺节目的某种主要因素。

2.盛于张扬,而弱于分寸

部分网络综艺节目为了追求点击率,叙事盛于张扬,而弱于分寸。部分网络综艺节目叙事比较夸张,甚至为了哗众取宠、无限夸大其事,没有掌握好分寸。部分网络综艺节目叙事有意把炒作与噱头放在其中,企图引人注目乃至造成轰动效果。关于事情的主次、轻重,没有下功夫去辨析,因此主次不分、轻重颠倒,造成不良影响。

部分播出效果较好的网络综艺节目,其叙事也常常没有掌握好分寸,受到网民的批评。部分素人逐渐成为艺人,身上的光环越来越重,有时说话不注意掌握分寸。例如《奇葩说》多方面的套路化使观众形成了视觉疲劳。选手构成缺乏新鲜感。《奇葩说》播完第四季了,节目中还驻留大量的老选手,观众审美疲劳了。由于数量庞大的老选手的停驻,使“奇葩”队伍虽然越来越大,但是老选手的强势抢镜使新选手在其中很难抬头、发挥空间较小。马薇薇永远是那个气势凌人、一口一个“对不对”的女王范。肖骁永远是那个翻着白眼的“嘴贱”范。范湉湉永远摆出一副“老娘准备要骂街了”的气势。尤其是类似于范湉湉这种激动派的风格,给不少新选手无意间被洗脑并认为“只有这样才能抢镜头”。欧阳超“咆哮警察”与范湉湉的风格近似。于是,屏幕里瞎闹腾的多了,真正有意义的辩论之美少了。辩题格局越来越小,为了琐事喋喋不休,文稿味同嚼蜡,观众们不得不吐槽。同时,由于《奇葩说》的火热,由节目出名的众选手们有较多的粉丝量。他们平日所说的话、平时所做的事就会有人关注与议论。选手们不能在节目里对辩题大放厥词,在生活中也毫无顾忌。例如马薇薇将自己的情绪在微博中发泄。“马薇薇手撕姜思达”“马薇薇微博骂战”等微博头条,与她在《奇葩说》中关于网络暴力的论点完全相悖,这使《奇葩说》在网民中的地位下降,他们所传递出来的观点也会不受观众的认可。《吐槽大会》部分叙事不痛不痒,笑点单一重复,缺乏深意,缺少讽刺力度,可谓叙事问题。

3.盛于抄袭,而弱于原创

部分网络综艺节目见别的网络综艺节目做得好,点击量高,便立即模仿甚至抄袭,一哄而上。部分网络综艺节目叙事盲目跟风、无序竞争,造成了严重的同质化。网络综艺节目叙事可以适当借鉴一些优秀的节目,但是不能抄袭。如果长期依赖于对别的网络综艺节目叙事的借鉴与模仿、复制与移植,那么会丧失自主创新的动力与能力。如果网络综艺节目叙事趋于一致,呈现出趋于相似的叙事特征,那么网民对于网络综艺节目中设置的悬念与冲突的敏感度就会下降。

创新是网络综艺节目叙事的生命。网络综艺节目叙事创新与借鉴是辩证关系,创新是借鉴基础上的创新,借鉴以创新为目的。网络综艺节目叙事创新主体要崇德尚艺。网络综艺节目叙事创新追求深刻的社会内涵、真正的艺术价值和经典创造。应该发挥团队的主观能动性,创造出不同的网络综艺节目,在网络综艺节目叙事表达上各呈风采,这会给严重同质化的网络综艺节目市场带来创意的亮点。

叙事原创力不足导致同类型或者近似类型网络综艺节目扎推,千篇一律,缺乏特色,因此,中国网络自制综艺节目如何进行差异化叙事、实现差异化竞争,是十分重要的。通过细分中国网络自制综艺节目的受众群体,了解他们每一个小圈层特色,甚至可以尝试为小圈层群体实现定制化的网络综艺节目。具体到每期节目话题选择和节目吐槽点设置等,编导组需要从网络综艺节目的前、中、后期各个阶段牢牢抓住核心用户群体。

与此相对应,中国部分网络自制综艺节目叙事存在的另一个问题是部分改编自国外节目及版权引进乱象较多,网络综艺节目质量良莠不齐,缺乏创新意识。我国的网络综艺节目与欧洲、美国、日本、韩国网络综艺节目相比,起步较晚,因此部分内容与形式环节借鉴了他们的网络综艺节目的经验。但是,中国部分网络综艺节目改编与引进并不意味着照搬照套,应该融入中国文化内涵与审美特色。中国网络综艺节目应该力图打破部分网民对其“快餐文化”的刻板印象。

综上,我们应该在网络综艺节目叙事上多下功夫,努力制作出更多网络综艺节目精品。中国部分网络综艺节目叙事要有独到之处,应该具有较强的社会责任感,应该表现正确的价值取向与深刻的社会意义,应该注重精准化的分众传播,在节目内容、主题、叙事等方面不断进行创新,提升价值引领功能,由浅入深,挖掘深刻的生活哲理,不断增强互动性与趣味性,创造出品牌网络综艺节目。

注释:

① 中国互联网络信息中心(CNNIC)：《第41次中国互联网发展状况统计报告》,2018年1月31日发布。

② 刘俊:《融合时代文化类综艺节目的发展纵览与养成之道》,《电视研究》,2018年第2期。

③ 杨远婴主编:《电影理论读本》,世界图书出版公司2012年版,第360页。

④ [英]利萨·泰勒、安德鲁·威利斯:《媒介研究:文本、机构与受众》,吴靖、黄佩译,北京大学出版社2005年版,第177页。