陈青

摘 要：品牌是消费者信赖和进行消费时往往下意识的选择。“一村一品”模式重点在于让消费者接受。最初“一村一品”是日本的平松守彦提出的，主要是通过电视、广播等方式来宣传。随着科技的发展，新兴的自媒体走入了生活中，在现在的社会，必须要学会利用会占据人们大多数时间的自媒体。

关键词：一村一品；自媒体；传播策略

一、“一村一品”的概念及传播

“一村一品”是指在一定区域内，以村为基本单元，根据国内外市场需求，充分利用当地资源优势、传统优势和区位优势，大力推进规模化、标准化建设、品牌和市场做一个村（或几个村）有一个（或几个）市场潜力大、明显的区域特征，领先的产品和高附加值产业，提高农村经济整体实力和综合竞争力的农村经济发展模式。一般“一村一品”品牌为“区域名称（村名、乡名）+农产品种类”，从而增加消费者的记忆是非常重要的，如何让消费者将名字和农产品的整个记忆的名字是值得思考。

除了考虑传播“一村一品”单向品牌通过大众媒体或户外媒体，这也被认为是利用具有双向通信的优势品牌的传播。由于农业品牌传播没有新媒体平台，个体农民开始媒体上传播自己的品牌农产品，但基于个人或在“家”而不是“村”为单位对农产品品牌的宣传单位，品牌传达的信息越来越分散，很难使农产品品牌在消费者心目中建立一个统一的、完整的品牌形象。因此，“一村一品”农业品牌可以由政府支持的有一个优势，在传播方式和信息集成。……