霍思光

（吉林师范大学美术学院，吉林 四平 136000）

近年来，提到颠覆性创新，无疑3D打印可居首位，甚至有人称其足可以带动第三次工业革命。在人们的生活中已经越来越习惯这一技术的存在与普及,从戴姆勒的汽车零部件到如西门子的人工耳朵，从波音和空客的特殊零件到世界名牌服饰的T台秀场服饰,都可以看到这一时代宠儿的活跃身影。确实3D打印在消费品领域因其非凡的创造力和便捷快速的优越性占据了很多关注的目光。

旅游业是一条大规模产业链，尤其在当下人们对于文化旅游的注重，打造好旅游这一品牌对地方经济文化的发展都有着巨大的作用，而服务链条中很重要的一环就是人们十分注重在旅游过程中的消费心理感受，这包括了美食、酒店、购物等服务感受。国外一项调查发现，大家关心的是手工的工艺性、产品的独特性以及产品的实用性、美观性、承载的历史文化含量，有的受访者还会透过纪念品感受到制作者的个性及态度是否打动到他，甚至还包括游客在消费过程中的消费体验。

一、东北旅游增值服务市场分析

“东北”是一个特殊的文化语境,一个在全国范畴内对于中国东北地区主要三省的通识涵盖性定义。东北三省因历史文脉、生活习惯、气候条件、性格特点的大同小异,结成了地域联盟,在旅游者眼中这一地域区块旅游认知也是相同,所以这里将问题同质化概括为整个东北三省的普遍性问题。东北以其便利的交通条件、四季分明的生态气候、秀丽的自然风光、深厚的文化底蕴和淳朴的风土人情以及旅游资源的异常丰富，已然成为人们居家旅行的热门之选。近年来，东北三省积极打造旅游产业，以大连海洋避暑度假、沈阳故宫古迹游览、吉林长白山、雾凇奇观和黑龙江雪乡冰灯等形成特色品牌。另外，北方的冬捕渔猎活动、延边朝鲜族的美食文化和满族的特色民族文化都是吸引国内及海外游客纷至沓来的主要原因。提到东北传统的增值服务项目，人们的第一印象就是自然条件艰苦落后,人文服务态度不够积极主动,旅游纪念商品单一。人们一提到东北旅游,只会想到带一些传统的“东北三宝”和农副产品,对于新兴的文创设计产品几乎没有概念。但其实东北有着丰厚的文化积淀、高层次的设计学府，也有很多都在做区域文创开发的课题,设计后备力量充足。要突破东北旅游产业发展桎梏，开发适合当今人们生活和审美需求的旅游增值服务商品，充分发挥其特色文化旅游优势，以精美的做工和精湛的技艺深得游客青睐。

二、结合3D打印开发地区特色旅游增值服务

（一）传承民间智慧，提升艺术价值

近年来，3D打印的市场规模呈几何级增长态势，地区特色旅游增值服务可以主要开发设计有特色的旅游纪念品,近年文创产品与3D打印相结合仍然处于萌芽阶段，其潜在价值不可估量。具有艺术性的旅游增值服务纪念品才会受到当今逐步提升的游客审美需求的需要。东北有着深厚的文化积淀,这些民间故事、民间传说以及婚丧嫁娶、生活习俗都是地域特色文化资源,属于值得传承的民间智慧。如何将传统民间智慧焕发新的光彩,首先就是要提升民间艺术形态的当代艺术体现形式,将东北的文化和东北地区特有的艺术表现手段通过科技得以呈现表达出来。民间智慧还包括民间的工艺手段,如传统民间玩具以及满族的刺绣、剪纸、农民画都是非常好的载体，根据这些去开发创作的纪念品的品位和欣赏价值，都需要高度提炼和提升质量水平。

（二）选取当地景点，塑造旅游目的地地标

通过把大千世界的物象浓缩提炼并投射表现在一件精美的旅游纪念品上，这一件纪念品可以说就是文化的载体。可供研发的东北三省内的知名景点数不胜数，研发3D打印小型雕塑可制作摆件、浮雕可制作冰箱贴和3D桌面摆件可做笔筒等。3D打印技术根据需求进行自由设计，将现代高科手段应用于东北民间古艺，展现了东北特有的传统文化内涵。只要来此地旅游，感受到这样的文化，就必然会去购买一件这样的产品作为纪念，这样的产品才具有消费价值和纪念价值。

（三）个性化定制

这是一种全新的消费模式，互动性强，新颖度高，吸引消费者眼球。现场定制打印实现量身定制，定制属于你的专属吉祥物形象摆件。有了3D打印技术的支撑，首先设计好的形象通过3D Max、Rhino等软件实现三维立体化，又可以结合顾客不同需求在软件中调节动作、姿态、表情，甚至可以通过三维扫描仪将游客形象进行扫描，与自己的偶像动作互动再打印出来带走。同样的原理可以制作游客与历史名人互动，适合在历史性场馆设置售卖这一类，也可以和当地景观生态提炼的吉祥物进行互动，这一类适合在自然景区和生态采摘园及民居类景区售卖。因互动性与纪念意义和趣味性兼具，因此应该具备很强的市场竞争力。

三、3D地区特色旅游增值服务打造过程中可能存在的问题

（一）技术普及的问题

3D打印经过多年的发展和革新已经达到了可以向市场普及的程度。然而很多人对于3D打印仍停留在高科技、材料昂贵、建模麻烦等早期认知阶段，只知道对打印技术一点片面认知，但没有亲手接触。而在旅游过程中消费购买这类增值服务产品，尤其是可以带回家作为游览行程的一种概括和总结的纪念品，在这方面的开发运用更少，甚至只在景区中能够购买得到更是少之又少，这与我们对新科技的宣传力度和推广力度缺失有关。

（二）打印成本的问题

随着技术的不断进步，3D打印的耗材逐步被各种新型材料替代，成本逐步降低，但某些金属或者陶瓷的3D打印仍停留在打印材料昂贵阶段，而且这方面的打印机也是在发展改进的阶段，并未达到普及，选择这种昂贵材料和新型技术为核心的打印机无法满足人们对于旅游增值服务项目的巨大需求。我们仍然需要时间等待技术发展进展到成熟的阶段，不然打印耗材的昂贵稀缺仍然会是3D打印旅游纪念品走向千家万户的道路上一个不可逾越的路障。从材料上去降低成本，是科技研发者需要解决的一大问题。

（三）量产问题

3D打印产品优势在于定制化服务，针对客户的个性化需求能够在短时间内调整模型样式，快速打印出客户预定的样式。这一方面是传统服务项目里最为缺少的，也是开展这一项目的最重要的意义所在。3D打印的个性化定制服务必然可以解决一部分消费者对于个性化独特化的心态追求，解决量产化问题是需要在后期的管理机制方面去着重思考的问题，在短时间内机械化大批量生产仍无法替代。3D打印在旅游增值服务在这一阶段起到对市场的丰富和补充的主要作用。

（四）设计创新的问题

增值服务产品开发设计的灵魂是创新，唯有创新的样式、创新的形式才能给行业带来新的生机。究其创新的根本，是在人类消费心理的前提下进行文化创造。文化创意产业是提升旅游消费档次增加旅游产品文化附加值，取代传统的购买当地传统土特产和民间文化遗产的一个新兴的方式。增值服务产品设计注入传统智慧的灵感创意，依托人们情感诉求满足人们文化品质追求。游客通过旅游满足了对地域独特文化的追求，达成内心的满足和共鸣，又通过旅游纪念品所承载的文化含量，把这份记忆珍藏带回家。除了增强产品的设计创新含量促进游客选择产品购买比率之外,近年来游客对东北旅游纪念品购买率降低与消费心理有关。对于旅游纪念品中“纪念”这一概念如何附加的问题，需要设计者从设计之初进行解决。

四、结语

中国东北的冰雪文化魅力独特，应意识到发展利用旅游业振兴地方经济刻不容缓。在当今互联网技术日趋完善的条件下，将先进的技术与时代特征整合应用才能最大化地为人民谋福利。我国政府在大力支持中国制造向着新型的中国创造转型，有理念和信念的设计师和地方企业在政府的支持下可以向着这方面的合作多做探索。总而言之，将情感和美学理念通过3D打印技术的表现，如同给想象搭建了可以实现的平台。