杨思量 陈旭东

摘 要：本文以电影营销为研究对象，探讨了“互联网+”时代背景下的电影营销的优势与问题，论文首先从3个方面分析了电影营销的优势，进而探讨了当前中国电影营销的困境，包括观众兴趣点变更更快、激烈的市场竞争和良莠不齐的网络空间。在此基础上，论文分析了中国电影营销的策略，包括重情怀、重原则和守规律。全文基于近年来的电影宣传案例进行剖析，相信对从事相关工作的同行能有所裨益。

关键词：“互联网+” 电影营销 困境 优势

中图分类号：J943.1 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）07（a）-0247-02

伴随着互联网技术的提高和普及，“互联网+”时代已经全面融入大众生活，成为越来越多的人生活中不可离开的工具。可以说，“‘互联网基因全面渗透到电影产业之中，互联网企业全面投资电影公司、深入渗透电影制作、颠覆性地影响电影营销，甚至创造了‘网生代的电影新概念。‘互联网+电影正在成为中国电影产业‘新常态”。

电影一直被新兴的媒体推动着改变，当“互联网+”时代的到来为中国电影产业营销提供了无限可能，打造出不少票房收入的神话，但“互联网+”时代的过快发展也暴露出许多弊端，唯有切实厘清新时期电影营销的优势与困境，才能够扬长避短，助推影片在注意力稀缺的“互联网+”时代下脱颖而出。

1 “互联网+”时代中国电影营销的优势

1.1 “零门槛”为电影票房成功提供了新契机

传统的电影营销主要包括举办各类型新闻发布会、各地首映礼和路演等形式，成本相对较高，一些成本较高的“大片”基本都会采用这些传统营销手段。……