王庆宇

摘要：目前，家庭理财越来越受到人们的重视，互联网环境下家庭理财作为新时代家庭理财的一种方式，其为家庭财富增长带来契机的同时，也对互联网理财平台和产品提出了更高的要求。本文针对互联网家庭理财的基本概念和主要运作方式及理财产品进行了详细论述，深刻剖析了当前互联网家庭理财面临的一系列问题和原因，并针对存在的问题提出了改进互联网家庭理财的措施与建议，对帮助投资者树立正确投资理财观念，深入推进我国家庭理财的发展，具有重要的现实价值和借鉴意义。

关键词：互联网；家庭理财；发展策略；研究

一、研究背景及意义

（一）研究背景

互联网家庭理财是指家庭通过互联网商家提供的理财平台，利用现代通信技术打理家庭钱财，以达到提高家庭经济实力，实现家庭资产效益最大化的一种新型家庭理财方式。

近年来，随着互联网金融迅速发展，各种各样的互联网理财产品、平台、公司如雨后春笋般地成长发展起来。2013年，阿里巴巴的支付宝公司推出“余额宝”，获得人们的青睐；苏宁公司推出了“零钱宝”；腾讯公司推出了“微信理财通”、“微信零钱通”。目前，大约有60多家机构推出80多只宝类理财产品。除此之外，还有P2P平台的理财产品，如“人人贷”、“陆金所”等。各大基金公司也相继在自家平台上推出理财产品，如汇添富基金。互联网理财市场的快速发展，对传统银行理财造成了冲击，迫使实体银行介入互联网理财市场，也在自己的网络平台上推出宝类产品，并且基于微信平台开发了电子银行业务。……