何妨

摘要：当今乌镇的旅游业正在蓬勃发展，乌镇已经成为国内热门旅游景点之一。其旅游经济的持续增长，已成为乌镇经济增长的主要因素。但目前的乌镇旅游纪念品市场发展滞后，旅游纪念品的设计水平无法满足越来越年轻的消费族群的需要，所以乌镇旅游纪念品的创新刻不容缓。乌镇的蓝印花布也是当地的特色之一，本文将以蓝印花布为载体探讨乌镇旅游纪念品的创新。

关键词：马克思主义新闻观;传媒;教学;价值判断

中图分类号：J523

文献标识码：A

文章编号：1672 - 8122（2018）10 - 0151 - 03

在对于乌镇的记忆中大家都会联想到身穿蓝印花布的少女，打着一把油布伞，漫步在江南水乡之中。那属于江南水乡特有的柔美，也是乌镇吸引旅客的主要原因之一。当然乌镇的蓝印花布也是如此的温婉柔美，其取材天然，做工细腻，符合了当代都市人追求心灵宁静和向往大自然的心理。隨着改革开放背景下的全国经济迅猛发展，人们对精神文化的要求也越来越高，对于商品的纹样、造型的要求也越来越高，所以对其旅游纪念品的创新也显得尤为重要。

一、乌镇蓝印花布纹案的特色

乌镇的蓝印花布属于江浙蓝印花布体系，其纹案的特色分为造型、内涵和色彩搭配这三个方面。

（一）蓝印花布的纹案造型特色

1.造型质朴而生动。由于蓝印花布采用刻板印刷的工艺，所以其纹案不如其他工艺品那般细腻华丽且写实。蓝印花布更多倾向于意境的表达，图案大多由波点小图案构成，所以整体上偏向于可爱质朴的风格。……