陈亦新

摘要：作为印度文化出口产业的一环，宝莱坞电影文化带来电影技术升级和全球高票房的同时，其文化输出的多元性和技巧性为人称道。本文从宝莱坞电影发展的全球化历程出发，以《神秘巨星》为文本，从内容创作和宣传发行的角度分析全球化语境下跨文化传播的方法和运用。最后强调中国电影应该讲好“中国故事”，以情感认同引发文化认同;要树立全球意识的传播观念，建立世界性品牌。

关键词：《神秘巨星》;跨文化传播;宝莱坞;内容创作;宣传发行

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：1672 -8122 （2018）10 -0140 -05

近年来，印度电影正经历着发展的黄金时代，有数据显示，到2018年底印度电影的海外市场规模会达到127亿卢布，海外市场收入将保持8.9%的年平均增长率，印度电影在全球市场上的票房、口碑和文化影响力都走在了中国前面。印度电影在海外市场取得优秀成绩，这其中有印度电影政策开放程度高、印度长期作为英属殖民地与西方国家更具语言文字等文化上的接近性等外部原因，同时更重要的是印度电影在创作中精益求精和制片水平的提高，这是不容忽视的内在原因。鉴于此，本文以《神秘巨星》为参照，具有较高的时效性和参考性，将从创作观念、故事讲述、宣传发行等方面分析印度电影是如何在全球化语境下进行跨文化传播的。

一、宝莱坞式的全球化

作为拥有宝莱坞电影产业集群的印度电影，它的产业化程度、产业结构基础、产业规模都处于世界领先。……