刘宁 李红梅

摘 要 自2011年政务微博兴起之后，很多官方重要信息都通过其进行传播。政务微博对于舆论的生成作用越来越大。文章首先对政务微博进行界定，然后通过对“河北发布”政务微博进行数据搜集、整理和分析，研究总结提出了政务微博舆论的生成演变路径的具体形式。

关键词 政务微博；调查；舆论；演变路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）19-0013-02

1 政务微博的界定

1）来源。微博作为社会化参与、传播与聚合的典型公共社交应用，是我国第一大“社会公共舆论场”[1]。我国政务微博兴起于2011年，各级政府机构、事业单位陆续开始注册微博账号，在微博上发表新闻、宣传等信息，是适应新媒体时代的一个重要转变。目前河北省经认证的政务微博已达3 600多个。微博社交网络和裂变式传播特点，极易引发舆论共振涟漪，给舆论监管控带来诸多新的问题和挑战。开展政务微博舆论生成演变和引导策略的研究对提高政府的网络舆论管控能力和危机应对能力具有十分重要的意义。

2）研究现状。目前虽然有不少关于政务微博的研究，但整体而言仍处于起步阶段。我国国内对政务微博的研究涉及政务微博的产生和发展现状、政务微博与公共危机事件、政务微博传播特性等。政务微博的舆论引导研究较少，系统性的研究比较缺乏。无论从宏观角度或是从微观角度看，目前对于微博舆论的研究，还未能组成一个完整的体系，更无从谈起形成一套具有指导性的舆论引导策略。……