周婷婷 刘淑娟

【摘 要】中国元素是中国文化软实力的一部分，也是广告创意的源泉，极大地增强了广告的表现力和感染力。本文对中国元素的涵义及特性进行了归纳，对其在广告设计中的应用进行深入分析，提出了中国元素在广告创意中的运用策略。

【关键词】中国元素；广告创意；运用策略

中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）30-0109-02

一、中國元素的含义与特性

中国元素指的是含有中国特色的，被广大中国人乐于接受的中国历史文化、民族精神等等，这里面寄托着中国的各式各样的表现形式，大到国家利益的层面，小到个人的国家荣辱观都是中国元素的表现形式。

当今世界，中国在国际上的影响力日渐提高，为了打开中国市场，就使得中国元素被越来越多的广告人所重视。

关于中国元素的涵义，目前尚没有一个权威的说法，但是国内的一些知名人士对中国元素却是有自己独特的见解。

梅高创意咨询有限公司董事长高峻认为，中国的创意人必须看到所谓的中国元素，不是一种图案，而是由中国文化派生出来，用于沟通使用的素材，是体现中国文化精神的一种载体。[1]

智威汤逊广告公司的朱海良认为，所谓中国元素应该是中国独有的，能反映中国、认知中国的东西。中国元素包括具象的和抽象的东西。 比如火药、筷子、茶、丝绸等图像化的东西都是中国元素；除此之外中国元素还包括那些抽象的东西，比如中国人的习俗习惯、中国人的价值观、中国人的生活方式等。……