刘颖

摘 要 以内蒙古自治区地震局为例，通过研究内蒙古自治区地震局形象现状，从新媒体的快速发展对内蒙古自治区地震局宣传机制的影响角度入手，找出现阶段内蒙古自治区地震局在宣传过程中遇到的重点、难点工作，从而找出有效的解决办法，利用新媒体优化内蒙古自治区地震局防震减灾宣传，提高其防震减灾宣传工作的效果，达到提升内蒙古地震局良好形象的目标。

关键词 新媒体；防震减灾；宣传机制

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）19-0125-02

1 新媒体环境与内蒙古自治区地震局形象

1）新媒体环境与影响。与传统的报纸、电视、广播不同，新媒体以网络为传播媒介，实现了声音、视频、图片、文字等多形式的融合，这就使传播的信息内容更加丰富多样，易于被受众接受与记忆。往往网民发布的一个热点新闻或话题仅几分钟就引发上千万次的点击，传播者与受众、受众与受众都可以参与到话题的讨论中去，并快速使话题升级，新媒体的便携性、时效性、交互性、共享性都是传统媒体无法做到的。当然，这也导致新媒体所产生的新闻信息的真实性、可控性都大大降低。

2）内蒙古自治区地震局形象。现阶段内蒙古自治区地震局已建立内蒙古自治区地震局官网、内蒙古自治区地震局新浪微博公众号、内蒙古自治区地震局微信公众账号和今日头条公众账号，并保持两到三天发布一次信息的频率，打下了新媒体传播的基础，对内蒙古自治区地震局形象的树立与宣传起到了一定的作用。……