响铃

IP营销，顾名思义，就是企业傍大牌来提升自身品牌知名度和销售力的方式，特别是这两年，在新的营销环境下，不少企业玩起IP来也是让人眼花缭乱。有人笑，就会有人哭，IP营销也是一把双刃剑，它具有超高的关注度和吸粉能量，堪称超级入口，也是企业热衷于此的原因，通过蹭热度提升品牌影响力又是产品销量提升的巨大引擎，能不被企业追捧吗？

然而，归根结底，IP营销的本质是借势营销，之前玩个植入在产品上印上IP的信息等就能实现终端销量提升的方法逐渐失效，一招鲜吃遍天的时代已一去不返。但很多企业的市场部，依然固守原有套路玩借势，得不偿失的居多。

在这样的背景下，企业品牌借势IP营销，如何才能事半功倍呢？

甄别IP，给借势上保险

并不是随意一个IP都能借势，现在IP太多，不是每—个IP都能给企业带来意想不到的效果，比如前一段被热炒的《深夜食堂》中，让人作呕的借势植入比比皆是，生拉硬拽的剧情和人设、不接地气的美食、演员浮夸辣眼的演技。而且前两集被“统一老坛酸菜面”花式承包。过程中百事可乐、江小白、安居客、金龙鱼食用油、妙洁频频出镜，片尾鸣谢名单中还有百威英博、思念、九阳、永久自行车等一大堆合作伙伴。收视率惨不忍睹，统一更是被各种质疑。

所以，品牌在借势时需格外小心。那么，频繁发生借势错位现象的原因有哪些呢？

1.从影视IP的角度来看，如今影视剧太多，IP太多，但真正好的影视剧IP仍然很少，多数影视剧差异性并不明显，成功的概率本来就低。……