船长田华

打开电脑，百度搜索的推荐新闻里出现了熟悉的内容。标题是这样的：北京慕田峪长城，外国美女模特在长城上各种秀。

接下来连续半个月，不时收到朋友发来的微信：你们家这次宣传做得不错呀，我看到了关于你们家的报道。

今年我们第二次举办法国面包流行趋势发布会，总结去年的经验，我们试图找到更有效的传播方法。今年在传播上我们进行了新的实践，对当下传播环境思考后作出了传播策略的调整。

本次传播，除了本身的媒体点火费用外，额外实现了10次以上的百度搜索首页推荐、百度新闻首页推荐，百度搜索3次热点新闻合集，IE迷你弹窗焦点图推荐，《新京报》头版图片新闻刊发等效果，实现了超过2亿人次的曝光。

传播遇到的问题：怎么突破信息封锁

因为互联网的兴起，信息呈几何级数增长。与此同时，媒体日渐碎片化，传播效率减弱。现在做传播，我们首先要考虑的就是怎么突破信息的封锁。再好的内容，如果淹没在信息的大海中，传播的花费就等于打了水漂。

为了减轻大脑负担，我们会自动屏蔽很多信息。但大脑并非没有漏洞，这些漏洞包括与自己有关的信息、自己感兴趣的信息，还有一个就是猎奇信息。这三种信息中，只有猎奇是共性的，前面两种都因人而异，没法做到廣谱化的传播。

网络上真正形成传播的，几乎都是猎奇事件。当我们打开百度热搜榜时，就能看到人们每天最关注什么：猜对密码转走上万、郑州豪车猛撞本田、父买罂粟给儿提神等等，都是超出正常认知的事。……