张旭

时至今日，三聚氰胺事件对国内乳业市场的影响仍在延续。

在婴幼儿配方奶粉市场，外资品牌几乎一统江山，本土品牌的市场占有率和话语权日渐式微，加上成千上万的杂牌以劣质、低价的产品冲击市场，让本土知名品牌集体陷入价格战的泥淖不能自拔。

从消费者层面来看，早几年国产奶粉频发的质量问题，使消费者闻“国产”就避而远之，以此引发的市场连锁反应让本土国产品牌陷入销售困境，企业的营销和经营成本进一步加大。市场也快速裂变，外资品牌被疯狂追捧，众国产大牌在国内市场上的表现都颇为尴尬。

消费者崇洋之风愈演愈烈、国内大牌乳企发展深陷窘境、杂牌毫无底线的市场打劫，都在摧毁着一个民族的未来和一个产业的未来。规范市场行为、治理虚假宣传等乱象已经迫在眉睫，国家食品药品监督管理总局于2016年10月1日正式实施了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》。被国人称为“史上最严”新政的实施，彰显了国家要彻底规范婴幼儿配方奶粉市场的决心，希图通过最严格的标准来升级产业和产品，以扭转消费者对国产奶粉的固有认知，打破市场僵局。

新政落地，到底能给国产奶粉市场带来什么？

消费者拒绝购买国产婴幼儿奶粉的理由是因为不安全，他们对国产奶粉的安全性持有着长期质疑和整体的不信任，让扎根配方奶粉市场多年的本土大牌乳企们举步维艰。与此形成鲜明对比的是，洋品牌在国内市场被消费者疯狂吹捧，连众多贴牌产品的销量都能实现爆发式的增长。……