李振江

随着“一带一路”峰会落下帷幕，中国成为全世界焦点，大国风范展露无遗。在这一国家战略的引导下，众多行业和企业都不遗余力地积极拥抱政策风口，希望可以借国家之势谋发展之实。茶叶作为古丝绸之路的重要商品，在经历了行业十年的高速成长期后，当下及未来的发展之路依旧显得有几分迷茫。

茶业困局的主要原因

互联网已经成为社会标配，并且仍在技术、模式上快速升级。过去的十年（从2005年开始），是中国消费结构化升级的十年，白酒、烟草、啤酒、饮料、家电、IT数码等消费品不断更新换代、量价齐飞。中国茶业在这个阶段也开始复兴，市场热潮大致经历了以下三个有先后又相叠加的阶段：第一阶段，从绿茶独大，到普洱茶、乌龙茶风靡全国；第二阶段，红茶、白茶、黑茶小品类茶频繁抢眼亮相；第三阶段，开始产生初具规模化或走高端路线的品牌，以武夷岩茶、铁观音、西湖龙井、都匀毛尖、信阳毛尖等大品类茶为代表，同时以营销模式创新为核心的竹叶青、谢裕大、小罐茶、乡土乡亲等品牌开始被市场接受。但是这一轮发展，多数企业并没发育市场化的能力和组织，企业体量仍很小，产业仍很分散。有规模优势做不大，有品质优势做不强，产业效益不均衡、标准化程度低、工业化水平不高是当前产业发展面临的现实矛盾和突出问题。造成现状的主要原因有以下四个方面：

1.产业属性。茶叶产业尽管横跨一、二、三产业，但对于农业属性最强，落后的生产组织方式，使得企业的经营过于粗放，产品的标准化程度低，工业化程度不高，对劳动力依赖度高，茶园现代化管理技术水平不足，缺少统—规划，生产效率低、成本高、资源利用率低。……