摘要：以情感营销的书店的视觉形象设计为研究对象，对书店的视觉形象设计进行研究与创新，研究国内外现有的实体书店，分析现存在的问题与发展趋势，针对目标受众人群，分析其喜好的色彩、风格、营销模式等等。

关键词：情感营销；体验；实体书店

一、国内外书店现状的案例分析

1、国内书店现状的案例分析

我国国内的实体书店主要分为两部分，国营书店和民营书店。我国国内书店主要开始于上世纪90年代，对于其理论研究也随之展开。南京林业大学温书明在《书店空间环境的体验化设计研究》、李小彤、徐蕾的《图书馆空间环境体验设计研究》等书籍中都指出要講用户的情感体验与营销与环境结合，用一种全新的思维来设计书店内部的空间环境。

台湾诚品书店：不再是单一的实体书店，而是发展成一个阅读休闲综合体，综合商场与百货公司于一体的结合点。像台湾诚品书店一样，现在读者更看重书店的休闲的特点，需要有自己的统一的企业视觉形象、宽敞明亮的书店环境以及合理便捷的书籍陈列方式等。

南京先锋书店：建立于1996年，创立以来一直就受到广泛关注，成为文化创意品牌书店，将学术、咖啡、休闲、饮食、电影、音乐等时尚主题书店。先锋书店给人印象最深刻的是其走道走廊，空间的设计，充满神圣感，让人总会产生联想。缓缓上升的旋转楼梯，象征着登上知识的巅峰。书店内环境也是其一个重要的特色，通过灯光色彩的调整，来营造梦幻的读书环境，给读者宁静的精神感受。……