谭璇

摘 要 中国优秀传统文化中蕴含了中国人最基本的文化基础，当代大学生作为社会发展的主力军，却对传统文化的认知并不全面，甚至缺乏兴趣。新媒体用其新鲜和快捷的特点吸引了不少大学生，他们通过微信、QQ等形式与他人分享喜怒哀乐，随时随地的互动激发了受众的沟通能力。让新媒体与传统文化无缝对接，使得更多使用新媒体的大学生在潜移默化中学习了解传统文化。文章运用了问卷调查法、文献研究法等，以调查数据为基础，利用新媒体的特点、学生们的使用习惯等总结出创新的传播策略，作为传播传统文化的重要手段。

关键词 传统文化；新媒体；创新策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0115-02

1 研究背景

中国优秀传统文化积攒了几千年的精神文明、文化成果是国家发展的根基，是最基本的文化基础。传统文化所蕴含的思维方式、价值观念、行为准则、教育模板都在当代得到展现。另一方面，科技文化、知识水平迅猛发展的今天，互联网时代使生活发生了巨大变化，根据CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，其中手机网民占比达95.1%[1]。基于互联网成长起来的新媒体也已渗透生活的每个角落，人们可以利用新媒体随时随地分享信息、阅读、搜索、查看最新消息等等。新媒体的使用量俨然悄悄超过传统媒体。它具有的去中心化和双向交流的特质，让各种文化在新媒体快速传播中，积极创新，提升了影响力。……