姚典

摘 要 随着新媒体的发展，微信公众号以庞大的用户群，对数以亿计的群众产生了影响，房地产行业在寻求与新媒体的结合中，开通自己的官方微信公众号就成为顺势之举，具有传播地产项目的意义和作用，是一种很有效的新型营销方式。

关键词 公众号；营销

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0051-02

“万达·维多利亞湾”公众号，通过新媒体平台，在微信上直接展示项目图片，内容，关联资讯，能够实现与不在项目现场的客户进行便捷交流。

1 “万达·维多利亚湾”官方微信公众号概况

1.1 内容概况

1）微信公众号主页面内容。万达维多利亚湾依附自己本身的微信公众号，通过多媒体信息的推送给关注公众号的用户介绍房地产项目，对住宅区和商铺的优势和特色进行广告宣传，对户型结构和楼盘运营时间进行介绍和通知，还有对线上线下各类特色活动进行预告，通过多种方式对地产项目进行详细解读。

微信用户关注并订阅该官方微信公众号后，除了会收到推送的每日信息外，还包括了“走进万达”“玩转维湾”和“维湾活动”三个大部分，包含了房地产项目楼盘的主要信息及特色活动，能够使用户方便快捷的了解项目信息及优势特色，并通过丰富的图文页面，展示了项目楼盘的相关辅助资源

信息。

2）微信公众号文章推送内容。万达·维多利亚湾是房地产项目，发布的内容主要大体分为楼盘现状介绍、万达旅游项目、线上线下活动、软文宣传、万达资讯以及项目优势这六个方面，以现代电子化手段，准确及时的像用户传递项目及品牌信息，内容均为原创。……