赵敏

[摘要]市场营销风险是影响企业竞争与可持续发展的重要因素。在当今市场份额竞争日渐激烈的背景下，市场营销风险形成因素发生了一定的变化，对企业生产带来了巨大的挑战。因此，明确市场营销风险的形成因素，并建立完善的市场营销风险防范体系对企业长效发展具有重要现实意义。基于此，文章从市场营销风险相关概述出发，对市场营销风险的成因以及其预测策略进行了分析，以供参考。

[关键词]市场营销；市场营销风险；市场营销；风险预测

[DOI]1013939/jcnkizgsc201736079

市场营销工作是企业发展过程中的重要组成部分，也是当今企业竞争的重要手段。在不断变化的市场环境下，市场营销工作势必存在一定的风险性，而这种不确定性的风险在一定程度上严重影响着企业的生产与生存。有关数据显示，企业成品开发与销售的失败60%以上归于市场营销风险。对此，现代企业在发展过程中，需明确认知市场营销风险，通过市场营销风险预测，采取行之有效的方法进行预防。基于此，对市场营销风险的成因以及其预测具有重要现实意义。

1市场营销风险

市场营销风险（marketing risk）主要是指，市场主体（企业）在组织开展市场营销活动过程中，由于受各种不确定因素（包括企业内部因素、环境因素、政策规定等外部因素）的影响，导致企业市场营销活动失败或实际收益与预期收益出现偏差的可能。通常情况下，市场营销风险或为企业、投资者带来巨大的经营损失，但是在一定程度上也存在一定的机遇。……