高铭铄

[摘 要]独立学院近些年受生源结构和高考改革等多重影响，生源数量及質量日渐衰退。在这样的大环境下，招生策略显得尤为重要。本文在“互联网+”与传统行业深入融合的大背景下，结合独立学院招生思路现状进行探讨。

[关键词]独立学院；招生思路；“互联网+”

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.22.127

[中图分类号]G647.32；G648.7 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2017）22-0-02

为了满足我国高等教育实现大众化的需要，自2004年起，独立学院作为我国高等教育的新名词出现在大众视野，在经过其高速发展阶段后，在目前高等教育适龄人口锐减的大环境下，独立学院的生源数量与质量也在逐年下降，再加上我国社会对民办高校的误解短期内难以改变，使得独立学院在发展中受到多方面影响。因此，如何提高独立学院招生宣传工作的有效性是独立学院发展的关键问题，也迫在眉睫。

1 独立学院招生宣传的传统方式和渠道

传统的报刊等纸质媒介是目前独立学院的主要宣传渠道。以在教育类门户网站、权威报刊、期刊中刊登院校招生广告为主。这种传统的宣传方式简单直接有效且覆盖面广，尤其是各省的《高考填报志愿指南》几乎考生人手一本。虽然覆盖面广，但不能实现考生和院校之间的互动，宣传信息也有一定局限性。

招生咨询会是独立学院展示自己院校特点的直接平台，也是最直接有效的宣传方式，每年由地方教育部门承办，让高校和考生现场互动，双向沟通，效果非常理想。但是高校招生咨询会受时间和场所的约束，而且高校与考生的参与度取决于主办方的宣传效果。……