潘春华

“店招”，俗称“招牌”“商号”，亦称“市肆号”，是商店的名称及经营标志，用以招徕客户。清人朱彭寿在《安乐康平室随笔》卷六中提到市肆号，大多喜欢用吉祥的字眼，朱彭寿遂把这些“字眼”汇集编成一首“七律”：“顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利复丰祥。泰和茂盛同乾德，文吉公仁协鼎光。聚益中通全信义，增恒大美庆安康。新春正合生成广，润发洪源厚福长。”这首56个字的诗虽无实际意思，却含义美好，将街市上商店招牌用字搜罗殆尽，能引发利市的联想。

镇江地处长江和京杭大运河十字黄金水道交会处，物产丰饶，水陆交通便捷。清咸丰十一年（1861年）镇江开埠通商后，商贸兴盛，城外的西门大街（今大西路）、中华路、日新街、天主街、山巷、京畿路、苏北路以及城里的五条街、南门大街、红旗口、小门口一带商贾云集，各种店铺鳞次栉比，可谓三百六十行，应有尽有。多数经商者“贾而好儒”，对店铺取名往往采撷朱彭寿先生诗中一个、二个或三个吉祥字眼，组合成传统商号名称，以显示儒雅风韵和生财之道。

“顺裕兴隆瑞永昌”：诸如顺风木材行、顺泰昶玻璃店、完顺园茶坊、裕和祥酱园、裕兴祥杂货店、裕盛和酱园、裕昌典当行、裕泰典当行、裕康祥绸缎店、裕隆茶叶店、忠裕义记典当行、大兴楼茶馆、德兴恒皮货店、隆生祥纸店、聚隆鞋行、瑞和烟店、永润昌家具店、永泰旱烟店、永安典当行、永隆典当行、永安酒楼、永茂中药店、鸿昌照相馆、茂昌杂货店、荣昌参药店、煦昌典当行、余昌钟表店等。……