纵翠丽 汪思宇

(1.安徽工程大学管理工程学院， 安徽 芜湖241000；2.霍山县漫水河镇人民政府，安徽 霍山237200)

旅游目的地卡通代言人推广现状及对策研究※

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(1.安徽工程大学管理工程学院， 安徽 芜湖241000；2.霍山县漫水河镇人民政府，安徽 霍山237200)

对芜湖方特欢乐世界的调研结果显示，当前芜湖方特卡通代言人在市场认知和营销运作方面存在诸多问题，通过改进形象设计，可以丰富卡通代言个性内涵；加强推广力度，可以提高卡通代言人在旅游市场的知名度、美誉度、联想度。另外，丰富卡通代言人衍生产品种类，采取档次定价策略，以最大程度发挥卡通代言人的作用，为芜湖方特品牌带来增值效应。

卡通代言人；品牌推广；芜湖方特欢乐世界

1 研究背景

卡通代言形象通过发挥自身的传播优势，能更好地塑造品牌形象[1]。卡通代言形象是企业文化内涵的视觉表达[2]，通过个性化、系统化的卡通形象设计来传达企业的理念和经营信息，能达到提升品牌形象的作用[3-4]。卡通代言形象的设计应保持与企业形象的一致性，与品牌个性相符[5]，在营销过程中，要通过多种途径积极传播卡通形象[6]。近些年，国内外有众多主题公园运用卡通形象策略进行品牌推广。迪士尼开发的系列相关卡通形象产品，将卡通形象衍生出新的产业链；Hello Kitty主题公园凭借Hello Kitty极高的知名度和美誉度，极大提升了主题公园的品牌知名度和美誉度。在国内，“欢欢、乐乐、小谷”三只小蚂蚁以其各自的性格特点向广大游客传递出上海欢乐谷的“动感、时尚、欢乐、梦幻”；……