何锋+熊维义+朱芳琳

【摘 要】随着现代化科学技术的不断发展，媒体技术传播逐渐趋于转型，在这种背景下新媒体应运而生。作为我国庞大的消费群体之一，大学生消费群体在现代化社会发展中占据着重要的作用。论文针对新媒体对大学生消费行为的影响进行了分析研究，并针对新媒体时代下该如何引导大学生理性消费进行了对策分析，希望能够帮助大学生在新媒体时代下树立良好的消费观念。

【Abstract】With the continuous development of modern science and technology， media technology communication gradually tends to convert， new media emerged in this context. As one of China's largest consumer groups， consumer groups of university students plays an important role in modern social development. This paper studies the impact of new media on college students' consumption behavior， and analyzes on how to guide the rational consumption of college students in the new media era， hoping to help students establish a good consumption concept in the new media era.

【关键词】新媒体；大学生；消费行为；影响；研究

【Keywords】new media； college students； consumption behavior； influence； research

【中图分类号】G645 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）10-0108-02

1 引言

新媒体时代下的媒介传播形式得到了改变，媒介在其传播过程中，利用先进的媒介传播技术在不断地对广告传播的形式进行转变和提升，而作为消费者之一的大学生群体，在其实际消费过程中广泛地将新媒体传播广告渗透到其实际的消费观念以及消费行为的制定中。本文针对新媒体对大学生消费行为的影响从以下四个方面进行分析，一是新媒体时代媒介传播的特点分析；二是新媒体时代对大学生消费行为的积极影响；三是新媒体对大学生消费的消极影响；四是针对新媒体时代下转变大学生消费观念的对策分析。希望通过本文的研究，能够让大学生消费群体在其实际消费过程中能够借助新媒体进行积极的消费观引导，在使用新媒体消费的同时树立起正确的消费行为。

2 新媒体时代媒介传播的特点

新媒体是伴随着互联网技术以及信息科学技术出现后而形成的一种新型媒介传播行为，在新媒体传播消费行为的应用过程中其消费的传播方式以及消费传播的平台都在逐渐发生转变[1]。……