屈逸珺

摘 要：随着社会的发展，互联网深入到人们生活并带来巨大的改变。其中，互联网对LOGO设计有着较大的帮助，在一定程度上推动着LOGO设计的发展。本文将在互联网时代背景下，分析LOGO设计发展趋势，分析当前大众审美需求，以期LOGO设计更符合时代的发展，社会的进步。

关键词：LOGO 设计 互联网 发展

前 言

互联网时代背景下，视觉信息呈现复杂表现，如何区分品牌特点，如何设计LOGO符号是当前社会所思考的重要问题。而受到互联网的推动，当前LOGO设计发展趋势逐渐呈现动态化、多元素等表现形式。因此，要分析LOGO发展方向，发展内涵等内容，才能适应网络时代发展需求，发挥其在品牌传播中的重要价值。

一、LOGO设计定位

LOGO设计是商品、企业、网站等为突出自身特点而设计的一种标志，作为一个商业活动的标识，具有推广与识别之作用。在生活中，人们常常会看见各种标识，包括文字LOGO、图形LOGO、动画图像LOGO等等。但在现代信息科技迅速发展中，设计者们逐渐突破传统的形状设计、色彩运用、视觉元素设计等之间的关系，大胆创新，推动着LOGO设计进一步发展。在对当前优秀LOGO设计进行归纳后可以得出，大部分LOGO设计手法可分为表象性、表征性、借喻性、渐变推移手法等。在设计领域中，不同的设计元素代表不同内涵与意义，掌握不同元素的运用方式以及特点，并迎合企业文化精神内涵可设计出更具有价值的LOGO[1]。

二、互联网时代下的LOGO设计发展研究

（一）LOGO设计动态化发展趋势

1.动态化设计理念

受到传统LOGO设计理念的影响，结合西方标志艺术设计方法，将人们生活中的LOGO设计从静态变为动态，与市场发展因素相匹配。动态化的LOGO设計中加入了人文气息，并将文字与图案合理融合，充分体现出文字的魅力以及创新性。同时，在其中加入一些具有视觉冲击的元素，激发LOGO的观赏性与趣味性，加深受众对此的印象。

2.发展特点

LOGO是一种常见的语言表达方式，并更加突出事物之间的分辨能力，更有利于让人们区别对待，便于企业打造良好的形象。这种标志性语言会出现在生活中各个角落，企业或商品利用此进行宣传，利用LOGO介绍自己，具有广泛性的基本特点。

在市场大环境背景下，LOGO设计呈现出较快的发展态势，借助互联网技术，使得LOGO以三维立体效果的方法进行设计，以刺激受众的眼球，增加视觉效应。这种设计理念主要表现为：利用标志牢牢抓住受众对标志的兴趣，起到宣传效果；利用标志的趣味性，刺激受众主动了解标志内容，产生宣传效力。

3.发展具体措施

LOGO的动态化发展中要加入审美领域的有关内容，学会与时俱进，将民族文化与世界文化接轨。在互联网时代背景下，经济全球化趋势越来越明显。LOGO设计也应站在国际化角度重新审视设计方法与理念，充分借助外国优秀的设计理念与方法，实现LOGO设计动态化发展。同时，可将LOGO设计中增加具有代表性的图形语言，若产品走向世界，可在其LOGO中融入具有国家标志的符号，提升民族荣誉感，提升宣传能力。

此外，要增加LOGO设计的辨识度与可读性。在LOGO设计发展进程中，应增加其个性表达能力，增加立体感。融入标志性语言，保证标志能够被大众所理解。并尽量简单明了，提升LOGO辨识度[2]。

（二）多元素发展趋势

1.设计元素分类

根据以往LOGO设计来分析，可以发现LOGO设计主要元素有以下几种：

渐变元素：标志纹理走向、深浅、色调等在发展中都呈现梯度的变化，是当前较为热门的LOGO设计元素之一、介于单一色彩和复杂直观性描述之间。有层次的渐变，并掺杂着清晰的轮廓，既有细节，看起来又具有生动的层次感。

圆圈元素：圆代表着一种简单的无限循环，这种元素在LOGO设计发展中经久不衰。设计师通过圆来表达一种完美的形象，并广泛地运用在多种复杂元素中。

对称元素。对称是一种具有指向性的设计元素，设计师在该种元素对称的特性上使得视觉感官更加立体。

连接元素。具有遮盖性与变化性的特点，设计师运用该元素表示团结与联合，在商业标识中较为常见。多意味着公司对前景的美好展望，要积极进取。

2.元素的发展趋势

在上述基本元素基础上，当前LOGO设计发展中的元素更加丰富，并不断创新。设计师在相互呼应的元素中增加自己对LOGO的独到见解，是一个成功LOGO所具有的前提条件。

例如：皇家阿尔伯特音乐厅新版LOGO设计，更新了原有LOGO设计，在整体形象上有很大的改变。在LOGO设计发展中，更加重视单一色彩的复杂性与直观描述性，或在固定元素中不断连续叠加，形成一定程度上的递进变化。丰富原有元素的内涵，合理运用颜色，形成欢快明亮的视觉冲击感。

而利盟LOGO设计的创新特点在于，打造清晰度与耐久度的印象，将抽象元素与文字相结合，并以正方向的沉稳质感，搭配渐变的绿色系，象征持续发展的美好意义。这种设计是当前LOGO设计发展的主要方向，既不同，又存在相关性。

在互联网时代背景下，LOGO设计的主体形态多以结构为主，在固有形态上增加不同的元素，包括肌理、色彩、图形等，继而产生具有系列感的LOGO。另一种发展方向则为，随着LOGO角度与环境的变化，呈现出不同的动态感，看起来更有趣，更灵动，更具有冲击性。

结 论

综上所述，本文主要分析了LOGO设计的发展方向，互联网背景下的LOGO发展方向具有多元化特点，本文仅针对其动态化发展方向与多元素发展方向两点进行了分析。得出，LOGO设计中不断融入三维立体的表达形式，且在发展中在原有形态基础上增加更多元素，产生系列感。

参考文献：

[1] 王思文，范俊.创意思维对企业LOGO多维空间设计的引导性研究[J].教育现代化，2018，5（08）：128-129.

[2] 白艳霞.从视觉图案到象征符号——著名品牌标识设计发展的一般历程[J].艺术与设计（理论），2016，2（10）：39-41.