谢婷

摘要：策划意识和策划能力是期刊编辑的基本功，包括期刊理念的把握和坚持、准确的市场定位、选题策划的创新、约稿、组稿、稿件的编辑加工、期刊形式的设计和市场营销等诸多环节。在“内容为王”的期刊编辑中，刊物内容和质量是后续数字化出版的基础与保证，在数字化出版背景下的今天，期刊编辑的系统编辑策划能力显得尤为重要。

关键词：编辑策划；系统策划；编辑

编辑工作是期刊中最活跃、最核心的因素，也是刊物品质的关键。策划意识和策划能力是期刊编辑的基本功，但这些基本素质和能力不是简单的策划、组稿和编辑、出版，它是一项系统性工程，包括期刊理念的把握和坚持、准确的市场定位、选题策划的创新、约稿、组稿、稿件的编辑加工、期刊形式的设计和市场营销等诸多环节，对以上环节进行可行性分析，制定出行之有效的策略和措施，并调动期刊中心的一切人力、物力、财力资源，进行优化配置，创造出独特、优质的品牌期刊。在“内容为王”的刊物内容和质量是后续数字化出版的基础与保证，在数字化出版背景下的今天，期刊内容仍是数字化的核心竞争力，期刊编辑的系统编辑策划能力显得尤为重要。

一、办刊理念的确立

办刊理念是期刊编辑出版中体现创刊人及编辑的理想追求、价值准则和行为规范在精神上的积淀和升华。每种期刊都应根据自身的办刊宗旨，建立自己的办刊风格，树立自己的特色，创造一种品牌和文化。编辑要从办刊理念上与期刊的宗旨、方针一致，在不背离办刊宗旨的前提下，积极创新，树立品牌意识。做同类行业的领导品牌，发挥领域内的旗帜作用。另外，在期刊的长期经营中，办刊人要有创新的理念、超前的思维、睿智的谋划以及出色的經营，善于传播丰富、先进的文化内涵，使这些理念能够在同类期刊中产生共鸣。

二、准确的市场定位

期刊定位的受众群体是期刊成功的重要因素，没有精准的定位，就会把刊物“大众化”，自我失重，自我迷失，最终淹没在茫茫的期刊海洋中。这样的期刊不仅没有希望成为知名度高、广受欢迎的品牌，甚至可能因无法生存于竞争激烈的期刊市场而停止出版经营。中国期刊协会顾问张伯海曾经强调：“构筑品牌期刊的诀窍在于‘定位，定位，还是定位。”“用高智力的头脑，经过十分艰苦的市场调查与深思熟虑，把握了定位的优势，品牌期刊才会占领高地，得以充分展示自己的特色，成为别人难以比拟的这一个”。

准确定位主要就是寻找期刊在受众心中的最佳位置以及消费群体的阅读偏好，确定期刊的热点、趣点和卖点，并牢牢占领读者的心理空间，使其在心理上对期刊产生阅读依赖。定位的实质就是通过树立一定的期刊市场形象，满足读者的某种需要、欲望甚至寄托，从而增强期刊的受众吸引力，这是期刊成功运作的前提和基础，也是期刊实现品牌化经营必不可少的重要条件。准确定位需要期刊发挥自己的优势，在文化消费市场中寻找空白点，从而确立着力点、切入点，开发新动力、新潜能，树立独特的办刊风格和刊物形象。当今社会价值取向多元化、社会层次复杂化、群体交集普遍化，一本期刊很难做到老少皆宜、雅俗共赏。期刊品牌的定位要充分考虑到读者群的结构特点、文化层次、生活方式、审美情趣及欣赏品味的不同要求。准确的定位成为期刊价值提升的关键，也是在市场中某种期刊别与同类、鹤立鸡群的明显标志。

三、重视每一个选题策划

凡是受广大渎职推崇的期刊，无一不是让期刊精彩纷呈，要想如此，编辑一定要做好选题策划工作。

首先，在选题的实现形式上，不仅要重视年度选题策划，更要重视每期选题的策划，每个栏目的选题策划。其次，在选题策划的内容上，每个选题策划都要重视，尤其要重视重点选题的策划工作。重点选题，有人称之为话题、主题，这是刊物的重中之重，是刊物的中心。所以，对重点选题的策划一定要集中编辑部的“优势兵力”，使选题既能代表本期刊的品味和办刊理念，又能抓住读者关注的热点和焦点。例如，二十一世纪出版社集团的社办期刊《小星星》是深受小学生喜爱的优秀文学读物，其中的“胖叔叔茶座”是多年不变的经典栏目，又是本期刊的特色栏目。“胖叔叔茶座”每期策划一个当下小学生最感兴趣的话题，征集孩子们对该话题的自由言论。这样既保证了该期刊的内容特色化和持续化，也能让孩子在这里畅所欲言。

四、约稿、组稿的重要性

不组稿约稿能不能办期刊？答：能，也不能。能者，是因为在我们这个泱泱大国，能援笔为文者无数，只要刊物旗子一展，不愁无人投稿。而且自由来稿中，总可以挑出几篇有一定质量和水平的文章来，一般因为无人投稿而停刊是不太可能的。不能者，是因为这样的期刊办起来固然省劲，但完全为自由来稿所支配，没有主心骨的期刊是不成体统的。没有约稿组稿是办不好期刊的，约稿组稿还必须以办刊宗旨为前提和依据，列出切实可行的计划，才能约到有份量的好稿件。

另外，期刊面向社会，作者范围是不应该有什么局限性的。但作为一个成熟的期刊，需要有一个相对稳定的重点作者队伍，他们应熟悉本刊宣传宗旨，写作风格适合本刊风格，有较高的写作水平并热心为本刊撰稿，能写出不须做大的修改、即可刊用的稿件。

五、编辑加工和版式设计

约好稿件之后，就要对稿件进行精心的编辑加工了。编辑要具备较高的政治修养、极强的责任心、扎实的专业知识、较好的文字功底和敏锐的观察力，对稿件作准确的取舍。

期刊能否吸引读者，引人入胜，形式策划往往起着十分重要的作用。期刊的形式包括装帧设计、版式、开本、封面、用纸、印刷等各方面，它属于编辑美学范畴 ，既是直观的欣赏形式，又是无声的载体广告。读者最先接触的是期刊封面，看到的是版式，版面就是期刊的脸面，第一印象常常决定了读者的选择。呆板、普通的面孔很难打动读者，激起读者的阅读兴趣。所以，版式策划要在“新”、“特”字上下工夫，要走出去，深入读者中征求意见，倾听读者的反馈；同时也要开阔新思路，加强新设计，吸收新气息，与时俱进，赢得读者。或庄重、朴实、典雅，或艺术、浪漫、潇洒。

六、读者服务和市场营销

随着出版发行体制改革的深入，图书市场更加活跃、更加繁荣，竞争也更加激烈。出版企业为了获得更多利润，对市场的关注和重视程度日趋高涨，营销理念也发生了变化，“以市场为中心，视读者为上帝”成为占统治地位的市场经营思想。加强对读者的服务、延伸服务内容是关键。正如出版的宗旨是社会效益与经济效益相结合，重视品牌的社会影响力。《小星星》杂志社可谓这一宗旨的忠实践行者，有由全省上千名小学生组成的小记者团，编辑定期组织小记者和小读者开展一些生动有趣的主题活动、夏令营活动及社会公益活动，这样不但稳定并扩大了读者群，也是宣传品牌的有力途径。还有就是善于利用各类媒体，特别是数字技术和网络平台等新媒体，对每期活动进行全方位报道，使宣传效果事半功倍，让《小星星》品牌深入人心。另外，期刊的发行部门还可以通过配送小礼品、回收就报刊、提供消费折扣和附送特色活动等方式，让读者爱不释手。

七、重视期刊数字化发展

近10年，数字化正在悄悄地改变着中国出版的格局。目前，每年出版的电子图书50万种以上，并呈大幅增长趋势。现有期刊网站580多家，电子期刊总量已经达到近万种。所以说，期刊数字化势不可挡。重视期刊数字化发展，拥有强烈敏感的数字化意识，是现代编辑的必要素养：

（一）加强期刊内容服务互动化。期刊数字化是一种全新的传播和阅读方式，精美的图片、动人的背景音乐、书刊化的网页等，让“会说话的书刊”成为现实。

（二）利用多种设备为载体，让书刊移动自如。

（三）加强与新媒体企业的合作，发挥各自的优势，实现资源共享，互利互赢。

当然，在期刊数字化发展的初期，会涌现很多纸质出版不曾遇到的问题。期刊编辑应牢牢把握出版方向，注重网络数据库中海量作者的版权问题。另外，还应加强学习，提高自身的数字化出版能力。