随着出版单位转企改制，少儿报刊的发展也必然受到巨大的冲击和挑战。作为隶属出版社的少儿类期刊，要如何在新形势下寻求生存和发展？我认为刊物的品牌塑造是关键。众所周知，所谓“转制改企”就意味着抛除原有的行政资源优势，走向市场运营之路。唯有打造精品，提升品牌影响力，提升核心竞争力，才能在在品种繁多、良莠不齐的少儿期刊市场脱颖而出。

当前的少儿期刊乃至所有期刊的发展都普遍存在期刊内容同质化、缺少策划意识、期刊版式设计雷同、编辑手法缺少创新等问题。因此，期刊的品牌定位和品牌化建设便显得尤为重要。然而期刊品牌的塑造并非一蹴而就，在社会主义市场经济条件下，期刊出版要注重遵循市场规律和阅读群体的消费习惯，只有对期刊进行准确的内容定位和读者定位，并对期刊的选题与版式做出精心的设计，将品牌化意识植根于编辑活动中，才能实现对受众群体的迎合，逐渐培育出广受欢迎的品牌期刊。

一、精准的市场定位

品牌期刊的成功运作，需要精确的市场定位。期刊定位的受众群体是期刊成功的重要因素，没有精准的定位，就会把刊物“大众化”，自我失重，自我迷失，最终淹没在茫茫的期刊海洋中。这样的期刊不仅没有希望成为知名度高、广受欢迎的品牌，甚至可能因无法生存于竞争激烈的期刊市场而停止出版经营。中国期刊协会顾问张伯海曾经强调：“构筑品牌期刊的诀窍在于‘定位，定位，还是定位。……