摘要：伴随着现代高科技的迅猛发展以及设计者创新能力的不断提高，使得标志的设计效果有了突破性的进步，不再是传统外部形状、色彩搭配以及视觉效果之间的相互结合，而是具有动态化设计特征的现代化标志，这是标志设计发展的当前趋势。本文分析了现代化标志的设计呈现出动态化趋势的原因，并研究了现代标志设计的动态化新趋势。

关键词：现代标志；设计；动态化；趋势

标志是一种精练的特殊视觉性语言表达符号，一般是由特殊图形或一些特殊文字构成的，用来传达特定的含义与信息，便于人们交的流与信息的传达。通常情况下，标志没有使用期限，并且一经确定就不能轻易地将其改变。例如联想集团，2003年将其品牌的标志更改为Lenovo，当时只是无奈的决定，却一直延用至今。我们不难发现，当前的许多标志往往都是静态的模式存在的。但是，伴随着数字化时代的到来，标志的设计已经由简单的静态化、平面化向多元化、动态化的发展方向，不论从设计方式、设计理念上，还是从视觉传达、语言符号等方面都有了新的现代化的重大改变。

一、动态化标志产生的因素分析

1.设计理念的不断更新

社会在不断地发展，整个社会都在洋溢着艺术性色彩，只有先进的设计理念才能够创造出先进的艺术作品，从而推动艺术型社会的发展。所以，设计师在设计标志时就要灵活地运用先进的设计理念，设计的标志既要融入企业的品牌理念，又要符合企业的发展，即动态化标志的产生。

2.电子信息技术的不断进步

科学技术的发展，电子信息技术的不断进步，也带动了现代化的艺术领域的发展，对动态化标志的设计也产生了深远的影响。标志设计者的设计理念和艺术创作都是利用文字或图画来表达的，计算机技术从二维平面转化到三维立体视图，使设计者可以应用现代化的技术对语言、文字、图画等以动态化的形式来表达，使动态化的标志设计成为了信息时代的必然产物。

二、现代标志设计动态化发展的新趋势

1.多维空间的发展

动态化的标志设计还需要向多维的立体设计转型，既开阔人们的视野，同时又是设计理念的进一步发展。这就要求设计者要具有更丰富的设计理念和更高的操作能力，设计的标志能够更加地灵活、更加地生动。

2.中英文组合的趋势

随着经济全球化时代的到来，动态化的标志设计还要呈现出多个国家的语言。其设计理念也要运用多个国家的艺术表达形式，使标志的设计由原来的单一化向多元化的方向发展。

3.传统文化的融入

我国是历史悠久、文化渊博的大国，尤其是古代的艺术作品对现代的设计理念影响颇深。传统文化这种无形的文化力量，在当代也受到了国际化的影响。在设计动态化的标志时，将传统的文化元素融入其中，能够吸引更多观众的眼球，而且会引来更多国际化的影响。

4.民族文化的渗透

我国是一个具有56个民族的大国，每一个民族都有自己独特的风俗习惯以及历史文化。致使每个民族在艺术方面的设计理念和表达形式上都有着自己的特点，各个民族的在语言及习俗都是難能可贵的。标志的设计者可以多多地了解民族风尚，设计出带有民族特色的标志，可大大地增加标志的感染力。

5.标志的设计多一点感性理念

对于一件艺术品来说，越是感性的设计越具有磁性，越能够吸引观众的眼球，从而得到良好的评价。感性的理念有利于衬托出主体所处的环境特征，有利于艺术效果的创造和表达。感性的动态化标志可以调整整个系统的设计形式，利于艺术境界的发扬。设计师要善于主动地抓住视觉形象的本质，将感性的理念发挥得淋漓尽致，从而完成优质的标志设计。

6.注重个性化发展

随着人们生活水平的不断提高，人们对艺术作品的欣赏水平也越来越高，单一形式作品已经不能够满足人们的要求，对标志设的计要求也向个性化的方向发展。只有个性化的标志设计才能满足消费者的欣赏水平；个性化的标志便于消费者对企业文化特点的了解；个性化的标志利于企业的形象在同行业中脱颖而出。

三、结束语

现代标志的设计融入了更多的创新理念，融入了科学技术的优势，使它以一种动态的、多元化的形态展现在人们眼前。标志的动态化可以使标志在不一样的介质、不一样的环境中展现得更为生动。标志的动态化设计是现代社会新型的传播手段的新要求，是设计理念紧跟时代发展的必然产物。标志的动态化可以表达出更多的内涵及意义，在很大程度上可以给企业或是品牌形象的树立、鉴别以及传播发挥其更大的作用。

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作者简历：

王芳（1979年—），女，山东单县人，宁夏职业技术学院艺术设计学院，讲师，本科，研究方向：艺术设计、广告设计。