于智勇　尚晓光

近年来，广播、报纸、电视等传统媒体再难有一枝独秀或各领风骚的局面，以网络、手机为传播平台的新媒体的出现，给传统媒体带来了巨大的挑战。无论受众数量还是市场份额都受到了严重的冲击，并被毫不留情的分割出去。

平心而论，当前一些传统媒体理念老化、制作水准下降、运营模式单一、员工消极，致使节目难以推陈出新，反而越来越走下坡路。过去的大批受众“自尊心”受损，只好“移情别恋”。一些重大的新闻报道，占据地利优势的地方传统媒体竟然落后于央视或其它大型网站，用句现在时兴的网络词儿“你让受众们怎么想”？再者，随着城市化进程的加快，教育的普及，普通百姓关心和参与社会管理的意识增强，知情成为公民的一种权利，了解和掌握信息成为一种精神需要。而新媒体为满足普通百姓对信息的需求提供了可能。人们只需动动手指就可通过微信、微博将信息传播出去，同样，只要打开手机就可随时了解到更多的信息内容。

当然，这并不是说新媒体就已经无懈可击，传统媒体注定就要一败涂地。网络宣传效率高、速度快，但是存在虚假报道多、转载报道多、控制手段滞后、舆论导向混乱等问题。

网络媒体比传统媒体更吸引人，主要在于其“自由度”比较大，但也正是由于其“自由度”过大，垃圾新闻、虚假新闻通常在网络上发生最多，且远远高于传统媒体。2013年11月份，吉林省松原市接连发生多起5.0级地震，网上开始谣传，这是大地震的前兆，可以波及到全省，一时间闹得人人自危。……