李晓龙

摘 要：采用文献资料、专家访谈、逻辑推理及其实际调查等研究方法，对畲族民间体育项目的传播现状、传播类型、传播渠道、传播媒介等进行探讨，结合畲族民间体育项目的特征提出加强人才培养、争取国家扶持、明确传播战略、加强学术研究、选定目标群体和注重文化建设等几点建议，希望通过该文研究为畲族民间体育项目提升其传播效果、促进其健康的传承与发展提供一定的理论借鉴。

关键词：传播 畲族 民间体育项目 传承

中图分类號：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）01（c）-0218-02

畲族民间体育项目是畲族人民时代传承的独具一格的文化活动，是畲族体育文化模式的文化精神和外在表现的延续[1]。但在全球化的冲击下，畲族民间体育项目从之前的喜闻乐见到如今开展其相关活动举步维艰的尴尬局面。畲族民间体育项目资源较为丰富，但新闻媒体却没有进行合理的开发，主动承担传承畲族民间体育项目的责任，健全广播电视、新闻出版及其互联网等多元一体的传播推广体系已成为燃眉之急。因此，研究畲族民间体育项目的传播机制，有利于促进畲族民间体育项目的传承与发展，对开创新的畲族民间体育项目推广渠道极为有利。

1 畲族民间体育项目的传播现状

1.1 数量缺失

央视总监江和平曾说过：“打开电视，看到的总是CBA、NBA、英超、中超、网球和排球的比赛，甚至于‘国球乒乓球或者羽毛球都不是本国的，全都是外国的体育项目。”[2]畲族民间体育项目在此社会背景的影响下，媒体报道的次数、电视播出的次数和竞赛与表演宣传活动等都明显偏少，造成畲族民间体育项目的传播数量缺失局面。……