崔现海

[摘 要] 伴随着互联网时代的到来，我国传统服装零售门店的经济效益逐年降低，尤其是伴随着电商时代的到来，更是对传统服装门店带来极大的挑战，传统服装门店在互联网的挑战下就必须从现状出发，明确发展思路和转型模式。通过对我国服装行业的现状和趋势分析，对传统服装门店的类型进行研究，找到适合的发展思路。

[关 键 词] 传统服装门店；互联网时代；转型思路

[中图分类号] G718 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2017）13-0035-01

一、中国服装行业发展的现状及趋势

在互联网时代下，我国的服装网络销售额所占比重逐年上升，虽然临时看市场中传统服装门店的零售占比还比较大，但是从将来的发展趋势看，网络销售将在很大程度上呈现上升趋势，这对传统服装门店的效益提升将是极具影响的。从消费者消费趋势看，传统服装门店的营销手段少，模式单一，而互联网销售中现在表现出的网络支付、即时购物等都迎合了现在消费者的消费心理。因此，在现代互联网时代下，传统服装门店如果不进行思路转变和战略转型，那在将来的零售竞争中会面临越来越被动的局面，市场和消费者会越来越不认可，网络营销也会继续侵占其利润。

二、互联网时代下的服装传统门店转型思路

在现代互联网的冲击之下，传统服装门店面临巨大销售和生存压力，传统服装零售门店如果想在市场中生存下去，就要在自己店铺现状的基础上进行思路转型。……