王晓婷?

摘 要：发展我国影视动画产业是建设社会主义先进文化的重要内容，影视动画以其独特的艺术形式、艺术形象和艺术魅力，对人们生活的方方面面产生了较大的影响。近几年，随着国家对动画领域的重视，我国优秀的动画作品层出不穷，很多影视动画的制作风格在借鉴他国经验的同时逐步摸索出了我国独有的特色。在新媒体时代，作为动画设计师，在影视动画设计中应该不断创新设计理念和设计方式，并结合我国本土元素，加强对视觉传播的运用，以此来提升动画呈现效果，本文主要对视觉传播在影视动画中所发挥的作用进行探究，以期对影视动画设计与制作提供借鉴。

关键词：视觉传播；影视动画；作用；影响

中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）09-0145-02

信息化时代的传播环境致使人们对于文化产业的需求也在发生着改变，要求影视动画既要有娱乐性又要具备多样性的特征，影视动画在推动文化发展的同时，也带动了我国整个文化产业的发展。很多国家对于影视动画的重视程度也在增加，视觉传播在影视动画中的运用为影视动画的创新带来了活力，推动着影视动画的展现方式和内容的不断革新。只有重视视觉传播在影视动画中的影响，不断探索动画制作的新方式，才能探索出适合我国影视动画发展的模式和路径，促进影视动画产业向着多元化、本土化方向发展。

一、视觉传播的特征

1.传播过程中的感觉理论和知觉理论。视觉传播是一个较为复杂的过程，这一过程不仅包括视觉的冲击，还包括对信息的获取与处理。所谓感觉理论是指格式塔理论，包括相似性法则、接近性法则以及连续性法则等，这些都是人在进行信息处理时对视觉冲击的自我感觉。知觉理论包括符号学理论、图标型符号、象征性符号等，是人们对于影视动画中的视觉冲击的形式的一种判定，通过不同形式的信息传递方式，来传达不同的信息。

2.静态传播和动态传播的特征。简单地说，视觉传播就是通过可视的符号、行为等来实现信息的传播，[1]包括静态传播和动态传播两种形式，静态视觉传播所传播的形象注重对外在要素的设计，追求外在形象的简洁、生动，可以高度概括所要传达的信息，直接刺激神经，将信息反馈给大脑，可以实现信息的简单记忆，但是静态传播孔洞、抽象，理解难度大。动态视觉传播内容丰富，可以通过多个角度展现所要表达的内容，综合视觉、听觉等多种感官元素，使得信息的传播量更大，内容更加综合，传播形式更加立体，动态传播的理解难度较小，人们可以直观地获得信息。但是动态传播的成本高，技术含量高，传播需要借助一定的工具和载体，所以其覆盖范围窄、传播面窄[2]。

3.视觉传播的目的和优势。视觉传播要达到使人们记住某些信息的目的，所以，视觉传播的传播方式更有优劣，静态传播主要存在于公共场合，对消费群体的信息传输具有强制特点，静态传播存在时间长、简单易记，可以对消费者产生长久持续的心理影响。[3]动态传播的传播形式逼真、生动，可以给消费群众直接的心理印象，可以实现信息的快速传播，给观众带来震撼，使得信息的传播更为直接，印象更加深刻。视觉传播通过多种表现形式，运用各种要素，使得信息的传播更加生动、形象，结合了静态传播和动态传播的优势，使得影视动画的传播效果更高，对于推动影视动画的发展有着重大意义，在进行影视动画制作时应该灵活转变两种传播方式，使得视觉传播的目的可以真正实现。

二、各国影视动画的特点

现阶段，影视动画产业以欧美、日本为主，影视动画市场实力雄厚，技術也非常成熟，作为日本财政收入的重要组成部分，影视动画的规模越来越大。

1.欧美影视动画的特征。大多欧美动画都以剧情片为主，具有情节曲折、生动有趣的特点。为了满足观众的心理需求，很多影视动画的结局都是圆满的，悲剧性影片较少，欧美影视动画的题材广泛，老少皆宜，雅俗共赏，动画中的人物形象塑造鲜明，音乐恰当，多以细节描写引人注意，影视动画的适应范围广[4]。

2.日本影视动画的特点。日本的影视动画产业崛起于20世纪70年代，最大的特色是鲜明的民族韵味，影视动画的艺术风格独特夸张，作品数量众多。主要以新颖的题材、独特的表现手法深受现代人喜爱，日本的影视动画产业也在快速发展，给本国经济带来了很大的刺激作用。

3.中国影视动画的发展情况。中国影视动画最显著的特征就是坚持民族绘画传统，我国绘画、服饰历史悠久，戏曲、民乐发展良好，为各类影视动画的制作奠定了基础，提供了借鉴材料。我国的影视动画中中国特色浓郁，但题材多以古代为主，多数主题陈旧，缺乏创新，很难受到现代青少年喜爱。

三、视觉传播在影视动画的重要性及影响

（一）影视动画中运用视觉传播重要性

在信息爆炸的现代社会，对于信息的传播和接收的有效性显得更加重要，视觉传播运用多媒体技术，将视觉和听觉结合在一起，以动态的视觉画面作为信息传播的主体，在推动动画影视作品的发展上起着很大的作用。本文以《最终幻想》为例进行探索，最终幻想本来是一款很受欢迎的电子游戏，该作者在受到全电脑动画片《玩具总动员》的启发下，决定制作《最终幻想》的电影版，该影视作品融合东西方文化，将游戏艺术与影视艺术结合在一起，体现了影视动画的风格，其独特性和探索性使其成为影视动画作品中的杰作。

该作品中通过运用视觉传播，实现了游戏与电影的互补，通过视觉传播的方式将真人模拟效果发挥到极限，该影片色彩运用娴熟，将游戏中的色彩直接展现在电影中，通过三维技术的运用，将游戏中的空间感表现得淋漓尽致，光线的交错运用非常得当合理，将最终幻想实现了游戏与电影的综合，生动地再现了游戏中带给观众的体验，给观众带来了很大的视觉冲击。最终幻想系列多，故事情节随着剧情发展在深入也在改进，将时空的转换和大量谜题的引入，使得故事非常吸引人的眼球，将视觉传播运用到动画过程中，使得影视作品的呈现动静结合，效果更佳。endprint

（二）视觉传播对影视动画的作用

1.光线与色彩。不同的色彩给人以不同的视觉效果，同时也会产生迥异的生理反应，不同的色彩给人以不同的感觉，红色、橙色、黄色给人以温暖、热情的感觉，属于暖色系颜色；蓝色、绿色会让人产生更多的联想，属于冷色系色彩。在进行设计时，针对不同的场景需求，需要对色彩的明度、色相、纯度等要素进行考虑，保证色彩的组合可以满足强弱感的结合，不同的颜色的色相、明度差别越大，整体的对比度就越强，给人造成的视觉冲击就越大。明度较高的色彩给人以轻快感，色泽加重会给人沉重感。暖色系的纯度和明度较高，给人以向前推进的感觉。色彩对人的心理冲击力很大不同颜色对人的心理产生的影响也是千差万别的，这是视觉传播的一种重要表达方式。这样的效果也同样适用于光线，不同的光线给人以不同的感觉。例如，《秦时明月》可以说是我国影视动画行业中较为突出的成就了。其中浓郁的中国风将风云巨变的现象展现的淋漓尽致[5]，色彩的变幻与光线的运用将人物所处的环境刻画得生动形象，使得影片的呈现实现了事半功倍的效果，给观众较大的视觉冲击，为影片获得了很好的口碑奠定了基础。

2.三维空间的构造。立体的展示给人以更直观的视觉享受，三维动画的制作是影视后期制作中出现的核心组成部分，主要借助电脑技术将实际情况中无法捕捉到的镜头进行合成，将人物、实物和景物的三维数据进行处理，使之呈现在影视动画作品中，观看者可以从各个角度去观察，三维软件可以自动计算光照和明暗程度，使得三维动画的效果更加逼真，对于现实中不存在的事物也可以通过三维技术合成，使得影视动画中的形象更加全面直观。在进行三维空间的构建时，应该遵循一定的流程，首先进行实物的建模造型时应该遵循逼真的原则，通过材质编辑将实物进行三维构造，通过控制着色、合成序列，在三维空间构建动画角色和场景，使得人物、景观动态呈现，在影视动画的展示过程中给人以直观的视觉冲击，将要表达的信息传达给观众。秦时明月就是依靠三维动画技术将整个动画作品进行的呈现，可以给人以置身事内的感覺，三维空间的构造使得信息的传播更加深入人心，运用视觉传播使得影视作品更加深入人心，对于很多微观世界的模拟更加多样，可以不受实拍的限制，满足观众的幻想心理。

3.静态传播与动态传播的结合。静态传播和动态传播是视觉传播的两种重要方式，二者的科学结合可以使作品的呈现更加全面，观看的过程是“感觉+选择+理解”的过程，想要了解的更多，看到的信息也就更多，画面传达的信息越多，观众的感觉越深刻，记住的内容也越多，这就需要影视动画作品将内容进行合理地呈现，既能给观众自己的独立思考时间，也能将信息通过一定的动态展示表现出来。静态传播通过文字来弥补观众获得信息不全面的缺陷，动态传播通过多视角展示，给人以亲身经历的感觉，记忆更加深刻，动态的形象传播是其主要形式，结合声音等进行补充，使得影视动画的视觉传播效果更加显著，如何选择视觉传播的形式是影响影视动画作品成功与否的关键因素。《秦时明月》中将动态传播与静态传播很好地结合在一起，在动态的打斗变化过程中结合环境的静态渲染，使得视觉传播的效果更加显著，给人以直观深刻的视觉冲击，加深人们的观看体验，促进信息的传递。

四、总 结

我国文化产业多元化和市场化发展迅速，影视动画已不再是一种文化形式，更是一种市场和产业，需要以极强的技术为支撑，才能提高影视动画的竞争力。所以，影视动画的制作和设计必须将视觉传播技术熟练应用，在结合传统特色的基础上对动画的造型、人物设定以及色彩搭配进项创新，制作出最直观、最完整的视觉画面，给观众带来全新的视觉享受，从而为影视动画的发展赢得更广阔的发展空间。随着技术的不断发展，我国影视动画中对视觉传播的重视度也在增加，所带来的视觉效果也在提高，对于推动影视动画的发展起到了举足轻重的作用。

参考文献：

[1] 周世明.郭韬.刍议影视动画中数字媒体艺术的应用[J].采写编，

2017（1）：116-117.

[2] 王冠.传统文化的影像生成与视觉传播[G.].蚌埠学院学报，2017

（1）：45-49，61.

[3] 狄野.杨彬.基于图像叙事策略的“视觉码”传播设计——以《中国出版》杂志二维码优化设计案为例[G].中国出版.2017（5）：

38-42.

[4] 赵容浩.无语声设计在动画广告中的优势运用[J].艺海，2017（2）：

79-81.

[5] 绪言.韩光宇.浅析视觉传播在影视动画中的作用[J].科学大众：科学教育，2017（2）：142

[责任编辑：传馨]endprint