李建++田崑

摘 要：新媒体是当今备受瞩目的产业，为经济增长提供了新的发展领域。新媒体全方位融合了数字电视、移动媒体、网络媒介等多种传播方式，具有数字化、信息传输及时、互动性强等特点。大数据背景下，山西的新媒体发展呈现出新的特点和发展机遇，合理发展大数据产业，结合山西新媒体发展特色，探讨新媒体在山西的发展策略，为转型期的山西提供新的发展途径，并为山西乃至全国在新媒体领域发展提供可供借鉴的经验。

关键词：大数据；新媒体；发展对策

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）09-0018-02

一、引 言

纵观信息技术的变革历史可以发现，信息技术的变革和创新对人类社会的信息传播形式带来巨大影响。近年来，网络信息技术作为新媒体的基础，成为区别于传统媒介的新型媒介，并进一步深度嵌入我国政治经济和社会民生，成为影响中国未来发展的重要因素，且呈现出多种形式，数字杂志、博客、数字报纸、数字广播、移动电视、数字电影、触摸媒体、移动互联网、微视频等媒介传播新形态异军突起。

相比于报纸、广播、电视等传统媒介，新媒体因其自身优势受关注程度远高于前者。在新媒体重构的社会大背景下，其传播路径、传播内容、传播效果等元素都发生了较大的变化。新兴媒介的出现与发展，给山西经济、文化、教育、政务、民生等相关领域提供了新的机遇，同时也带来了更大的挑战。

新媒体是指当今万物皆媒的媒体环境，并涵盖了所有数字化媒体表现形式，包括数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体，是继报纸、广播、电视等传统媒体以后发展的新型媒介形态，也包含除传统媒介之外的新生媒介，如：网络媒介、手机媒介、数字电视等媒介形式。

适用于游戏设计、影视、动画动漫、数字广告、图形图像、工业产品设计、VR产业、服装设计等领域，并囊括了技术、管理、教育、设计等多维度多层面。

2017年3月山西省政府为加快推进山西大数据战略实施，提出《山西省大数据发展规划（2017-2020）》，明确提出大数据实施可促进山西资源型地区创新发展，提升传统产业，全面推进技术、产业、市场创新，促进去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，提高供给体系质量和效率[1]。此规划为山西转型经济发展提供突破口，也突出大数据在在山西战略转型过程中的地位。

二、山西新媒体发展现状

随着科技和媒体技术高速发展，以高科技、融合性为特征的新媒体行业迅速发展。据《山西省互联网发展报告（2015年）》显示，山西手机网民达1829.3万人，山西网民访问网站前三位是即时通信、娱乐、电子商务类网站，即时通信类中微信是山西省网民应用最多的，月覆盖人数1450.7万人[2]。

近年来，山西在数字电视推广、数字影视方面取得长足发展，截止2016年10月，山西有线电视用户数达519.8万户，山西共有城市数字影院205家，银幕882块，县级影院覆盖率79%。2016年山西省城市数字影院票房收入63303.4万元，同比增长7.29%。

山西省政务新媒体覆盖面进一步扩大，数据显示，山西省在加快政务微博建设的同时，大力推进政务微信公众号的建设、运营和管理。截至2015年底，山西开通政务微博2458个。山西省各级政府部门共开设认证政务微博账号1600余个，微信账号400余个，山西省政务新媒体粉丝总数2750余万人。《山西省政务新媒体综合影响力报告》分析认为，从2015年山西省政务新媒体的运营表现来看，政务微博和微信的打通互补，能使信息公开和便民服务两大核心工作齐头并进，从而实现真正的融合发展，并极大地方便民众办事，得到广大民众的一致好评。

在手机报刊方面，截至2015年底，山西手机报刊已达到65种，移动互联网用户已达到1000万户，成为继报刊、广播、电视等传统媒体之后迅速崛起的新型传媒产业。

山西致力推动传统科普媒体和新兴科普媒体的深度融合，山西科普网群年点击量300万次；相关领域微博17个，开办“山西科普”等微信公众账号42个，微博、微信粉丝累计321万；每年编创科普影视、图书、挂图、动漫、游戏等200多套（件），山西科普资源库数据量突破110TB。

近年来，在文化创意产业方面，山西省五台山、皇城相府等旅游景点声名鹊起，“又见平遥”惊艳亮相，“雁门清高”品牌走出雁门关，都是文化创意发展的结果，目前能形成一定产业规模的文化创意企业有243家，其中10家动漫企业进入“国家级动漫企业”行列[3]。山西动漫产业作品众多，质量上乘。《大能人解士美》《小亲圪蛋》《大红公鸡毛毛腿》等一系列作品荣获国内国际大奖[4]。2009年，山西省动漫行业实现产值8.5亿元，2010年前三季就实现产值11.6亿元，2011年至 2013年始终保持20%以上的增长率，2014年产值已近20亿，全国排名第13位[5]。

三、大数据背景下对山西新媒体发展提出的挑战

新媒体产业在全球蓬勃发展，成为新的经济增长点，山西的新媒体发展却相对落后。相对于全国乃至全球的开放性信息传播，山西本地的新媒体平台传播的内容大多为山西本地日常内容，有信息覆盖面窄、形式单一、规模影响小等缺陷和不足。大数据作为山西“十三五”规划的重点项目，如果能与新媒体强强联合，定能对山西本地政府、企业提供强有力的技术支持和数据统计支持，为政府、企业在某些决策方面提供可靠数据，可有力提升政府、企业的服务效能和用户服务体验。

1.山西省骨干網络互联技术、信息共享、创新力度方面存在不足。山西省内没有网络骨干直连点，导致网络通信平均时间延迟，且跨省网延时长、网络用户访问体验差、数据丢失率高，制约了山西大数据的发展。目前山西省省级机关各部门、单位间已建设业务信息系统，但缺乏统一数据标准，“数据孤岛”普遍存在，政府公众号等新媒体服务形式不能提供良好的用户体验，也从另一方面制约了数据信息资源的流动和有价值信息的挖掘、开发。endprint

2.大数据研究人才队伍规模和专业水平不足。山西省国家级的大数据研发平台缺乏，且科研人员储备和技术储备不足，大数据的研究和技术推广需要掌握跨越数学、统计、计算机、人机交互等相关学科的知识储备，目前此类人员缺口较大。

四、山西新媒体产业发展对策

1.网络互联技术更新、信息资源实现共享、加大创新力度。山西省内网络互联技术、骨干网络通信需要更新，以降低网络通信时延，要以提高网民网络体验为最终服务改进目标；实现各政府部门间的信息共享，以提高办事效率和没有网络骨干直连点，导致网络通信降低不必要的服务流程，增强政府部门服务体验和服务效率；努力创造新型的新媒体服务模式，为公众提供便捷高效的服务。

2.新媒体人才培养，良好市场秩序的养成。区域经济发展研究知名专家理查德·佛罗里达在《创意经济》和《创意阶层的崛起》中提出在当今全球化新媒体快速发展环境下，国家持续保持经济发展势头的能力不仅仅是单纯的商品、服务、资本的竞争对消费者造成的吸引力，而在于能否吸引、培养和留住人才、市场对行业的包容认可程度。宽容的市场制度可以最大限度地给新媒体行业提供发展和成长空间。相比较于全国新媒体发展水平，山西大数据、新媒体的人才储备、生产力市场和媒体产业链、市场的多元化都有待提高，因此建议山西在新媒体快速发展机遇下发展新媒体产业，需要重点培育多元人才和宽容市场，为山西新媒体发展提供必要的人才和市场资源。还需积极培养和引进相关既熟悉新媒体运营，又掌握大数据研究和管理的复合型人才，为山西大数据与新媒体人才培养和技术发展提供保障和强劲发展动力。

3.加强政府扶持力度。政策和资金的有效支持是山西大数据发展环境下新媒体产业健康、有序发展的重中之重，因此需要政府调整政策扶持力度和政策倾向。首先，在资金量上需持续增加投入，能够持续为产业发展提供保障；其次，不断扩大政府扶持力度和范围。在新媒体产业发展过程中，需要在每一个环节中都加以扶持，例如，在大数据平台、数字化生产平台建设方面、内容生产方面等。在重点项目方面，抓住重要课题和关键技术加以宣传和发展，引导媒体向正确、健康和文化价值增加方向发展。

4.拓宽发展路径，打造山西新媒体大数据信息库。大数据产业的迅猛发展给新媒体带来新的挑战，山西应拓宽新媒体发展路径，打造山西新媒体大数据信息库。其一，网站、公众账号要充分发挥自身优势，利用新媒体时效性强、与大众互动性紧密、信息容量大的优势，联合山西资源大省和文化大省的特点，通过多渠道形式发布民众关注的政治、政策宣傳、经济发展、文化生活等诸多方面的资讯，为山西民众提供高效服务。其二，新媒体平台也应将自身作为用户社交行为和偏好的数据收集工作，关注数据收集价值。新媒体用户对信息的资讯、搜索、转播、热门事件的参与等所产生的数据蕴含着新媒体用户个性化的服务需求。山西需在传统信息资讯拓展服务范围，开发用户大数据库和进行大数据分析，挖掘潜在的用户服务需求和商业价值。

五、结 语

新媒体与大数据的研究在满足不同人群的特色服务体验方面将起到越来越重要的作用，在可见的未来，借助大数据提供的新媒体服务无论在教育、商业领域、艺术创作、交互设计方面，都会拥有广阔的前景和巨大市场潜力，并将成为山西新的经济增长点，为更多的人群提供新的就业机会，为不同需求的人群提供更加精细化的服务设计。山西省位处我国中部地区，乘着山西大数据发展的东风，新媒体产业必将蓬勃发展，在文化创意、数字印刷、动漫游戏、广告、产品设计、教育等领域将得到更精细化的行业分割和发展契机，为山西实现转型升级和跨越式发展提供保障，为山西经济发展、城乡建设、生态发展等做出更多更大贡献。

参考文献：

[1] 山西省大数据发展规划（2017-2020）[EB/OL].山西省政府门户网站，2017-03-13.

[2] 云新.山西发布互联网发展报告：手机网民1829万[EB/OL].飞象网，2016-06-06.

[3] 丁园.太原高新区文创产业步入“快车道”[N].山西日报，2016-07- 26.

[4] 李建.田崑.数字媒体对山西文化创意产业发展的影响[J].今传媒，2017（1）.

[5] 打造山西动漫产业创意高地[EB/OL].发展导报（太原）.http：//news. 163.com/15/0127/23/AH0JSCBT00014Q4P. html，2015-01-27.

[责任编辑：思涵]endprint