丰子恒?

摘 要：作为国家广电总局“丝绸之路影视桥工程”，2017丝路品牌万里行全媒体采访团再度起航。讲述中国故事，推广陕西和中国品牌，连接中外、沟通世界是活动的核心目的。主流媒体在“一带一路”建设中如何发挥好桥梁作用和平台功能，以及如何从单纯作丝路的记录者、见证者转变为“一带一路”的建设者等问题值得中国媒体人深入思考研究。

关键词：媒体；“丝绸之路”；品牌；“万里行”；转型

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）09-0049-02

一、引 言

52天、15000公里、跨越中东欧16国……2017年8月28日，由国家新闻出版广电总局国际司、陕西省委宣传部指导，陕西卫视、丝路国际卫视联盟共同推出的丝绸之路品牌万里行第三季再度启程。由媒体人、文化学者、艺术家和企业代表组成的大型全媒体采访团将驾车穿越俄罗斯、捷克、波兰、保加利亚等中东欧16国，同步以电视、广播、报纸、微博大V、网络直播和短视频等全媒体矩阵全景展现丝路沿线国家的时代风貌；并通过一系列精心策划的大型经贸、文化论坛把中国文化与中国品牌推向世界，讲述中国故事。

此情此景，让作为丝路品牌万里行第二季参访团团长的笔者思绪万千。丝路品牌万里行作为国家级媒体工程要连续举办六年，如何借助活动深化与丝路沿线国家媒体合作，真正发挥媒体在“一带一路”建设当中的先锋开路作用、提升国家形象？如何让现在单纯的媒体公关活动转变为文化交流和贸易交流“合作共赢”的商务平台？