叶然

【摘 要】“话题”是指一个种子（核心）事件或活动以及所有与之直接相关的事件和活动。近年来，媒体传播新闻事件时开始注重发掘或制造话题。如何利用话题取得更好的传播效果，成为媒体人关心的问题。本文从话题传播的界定入手，剖析了热点话题的特征，提出媒体进行有效话题传播的策略。

【关键词】话题；新闻媒体；传播

“话题”的作用与意义如今越来越得以凸显，梳理与“话题”相关的文献可以发现，与“话题”有关的研究更多是从企业的视角，研究如何利用话题来引发媒体报道进而吸引消费者的注意，取得更好的营销效果。新闻传播学科中对新闻媒体“话题传播”的研究并不多。新闻媒体如何制造话题？面对各种“热点”话题，传统媒体应如何反应？本文将对此展开探讨。

一、话题和话题传播

（一）话题

话题，顾名思义，指谈话的题目或者谈论的主题，是谈话的中心，其实也就是我们日常生活中关注和讨论的各种事件的概括。话题也经常与其他词组合在一起，如话题传播、话题营销等。话题在网络中更加流行，如微博会定时更新热点话题，以便大家参与讨论和互动。

本文讨论的话题（Topic）不同于口语中的话题，是指一个种子（核心）事件或活动以及所有与之直接相关的事件和活动。

话题不同于主题，主题的含义较话题更为广泛，涵盖多个类似的具体事件或者根本不涉及任何具体事件。例如：“奥运会”是一个主题，而“刘翔退赛”则是一个话题。

（二）话题传播