刘斐

【摘 要】2014年8月18日，中央深改组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，拉开了全国媒体转型升级、融合发展的序幕。近三年来，马鞍山日报社坚决贯彻中央系列重要会议精神，围绕推进媒体深度融合发展这个主题，以“摸着石头过河”的态度，进行了许多有益的实践，初步探索出了一条符合自身实际的区域性党报媒体深度融合的发展之路。

【关键词】创新；融合；转型；区域党报

面对“互联网+”时代移动浪潮的风起云涌，面对国内纸媒经营收入下滑，马鞍山日报社主动适应媒体变革大势，积极主动作为，优化内容生产、推进两微建设、调整组织流程、试水整合营销、重建媒体价值。经过不懈地努力，报社主流媒体传播阵地得到拓展，融合新闻生产能力明显提高，融合传播技术被广泛应用，整合营销取得显著效益。

一是全媒體矩阵平台框架基本搭建。瞄准“政务服务、资讯服务、生活服务”三个发力方向，全力布局和打造核心圈、延展圈、分众圈三个圈层新媒体，马鞍山日报社的新媒体平台增加到14个，初步形成了“两报一网14端”全媒体发布平台广覆盖的大格局。

二是掌上新媒体平台影响力与日俱增。新媒体平台从无到有、由弱到强，涌现出@马鞍山发布、@马鞍山日报、@皖江晚报3个用户超20万的微博平台，马鞍山发布等4个超10万用户的微信平台，新媒体平台总粉丝数突破150万，覆盖了全市一半以上的主流用户。@马鞍山发布跃居全国党政微博前10强，稳居全省第一，小马先锋微信进入全国移动智慧党建类微信前20强，其他新媒体均进入全市乃至全省各分类榜的前列。……