黄永礼

【摘 要】当前，传统媒体“两微一端”建设在高歌猛进、百花齐放的同时，也存在着诸如原创稿件数量较少、创新动力不足、用户交互不够等问题。如何既坚持做有品质的新闻，又能做出让用户喜欢的新闻，成为传统媒体“两微一端”发展面临的重要课题。本文在梳理传统媒体“两微一端”发展现状基础上，分析其特点，针对其存在的问题提出发展建议。

【关键词】两微一端；新媒体；传播；媒介融合

“两微一端”渐成传统媒体标配

移动互联技术的迅猛发展，影响了既有传媒生产方式和传播模式，也改变了传媒业的格局，加剧了传媒业的融合、重塑。2014年是“媒体融合元年”，以此为发端，传统媒体和新媒体加速融合，衍生大量新媒体产品。其中“两微一端”因其信息发布便利、传播快速等特点，成为了媒介融合的主要产品。在战略布局时，官方微博、微信公众号和新闻客户端“三位一体”的全覆盖，现已成了大多数传统媒体的标配，成为传统媒体转型发展的重要方向。

当前，微博微信普及率较高，新闻客户端蓬勃发展，各种媒介呈现出多重样态的存在形式和发展思路。据统计显示，截至2015年8月，经认证的媒体类微博为26200多个，其中传统媒体微博17300多个，不少传统媒体开设的微博已有超过千万级别的粉丝。截至2016年2月，微信公众号已超1000万，其中泛媒体类公众号超过1/4。2015年，全国的主流媒体客户端达230多个，全国31个省、直辖市、自治区党报集团，绝大多数已开通新闻客户端，有的还开通了多个。……