廖钊明

【摘 要】随着电脑和智能手机的快速普及，互联网技术的高速发展，网络购物的出现。既为人们提供了一种新型的消费模式，同时也为各种各样的产品提供了一种新型的销售方式。农产品也不例外，然而在互联网时代的电商形式下，农产品的包装设计对于农产品的网络销售有着非常重要的影响，本文对于电商形式下农产品的包装设计进行探析，希望可以通过本文为我们国家电商形式下的农产品包装设计提供一些参考和帮助。

【关键词】电商；农产品；包装设计

一、我们国家农产品包装设计的现状分析

这里所说的农产品指的是通过农業活动获得的农产品，一般来说，农产品包括通过农业获得的各种植物、动物以及微生物等等，我们国家相关部门对于农产品的定位包含了通过农业活动得到的蔬菜、水果、花草、中药材、粮食、畜牧业、海水产品、农林产品以及虫类和两栖动物等等。目前来看，我们国家对于农产品包装还没有起到足够的重视，对于农产品包装设计以及农产品品牌的重要性都缺乏意识，我们国家大部分农产品还处于塑料袋或者硬纸箱等进行包装的阶段，并且这种包装的主要功能是对农产品起到保护的作用，便于装卸和运输，并没有在设计的层面上进行重视。这方面我们国家相较于国际上的先进国家还具有比较大的差距，尤其是在农产品包装的设计上和相关的技术能力上，国际上较为先进的农产品包装都非常重视知识产权，对于企业的品牌非常的注重。虽然我们国家的相关部门已经开始重视对于农产品的包装设计，但是总的来说，我们国家的农产品包装设计，特别是在互联网的电商环境下，还需要提升和完善的方面比较多。

二、电商与农产品的关系

我们国家在世界范围内都属于农业较为发达的国家，对于农产品的销售占据着较大的比例，但是因为农产品自身属性的原因，使得农产品在互联网电商平台当中的销售情况受到了一定的负面影响，所以对于农产品在电商形势下的销售成为了当下最为要紧的任务。发展农产品在电商形势下的销售能力，不但可以增加我们国家农场品的销售渠道，同时也能够提升我们国家农业工作者的品牌思想，帮助农业工作者熟悉市场，从而学会按照市场的规律去销售农产品。随着互联网的高速发展，电商销售平台逐渐普及，人们的购物模式以及生活方式也随之改变，所以农产品应该积极的去适应这种新的模式，那么在这种新型的模式当中，农产品的包装和设计就显得非常重要。

三、电商形势下的农产品包装设计探析

对于农产品进行包装和设计，不管是从材料和工艺设计的角度，还是从造型和结构的角度，以及视觉设计的角度，都要结合电商的特殊性以及电商形势下的消费者的消费特点，才能从根本上通过对于农产品进行包装设计来在电商平台上建立农产品的优势，从而促进农产品在网络市场上的良好发展。

（一）农产品包装的材料以及工艺设计探析

对农产品进行包装，对于农产品进行保护是基本的要求，所以在对包装的材料进行选择的时候，要结合农产品自身的特点，农产品的特点包括容易腐烂变质，季节性较强以及产量相对不稳定等方面，这就要求包装的材料要以防止腐烂防止变质为基本前提，同时对于一些害怕光线长时间照射以及需要密封的农产品要求包装的材料要具有避光性和密闭性，从这方面来看，铝箔是比较好的包装材料。另外一方面，对于电商形势下的农产品销售，比较重要的方面是物流运输的问题，因为网络购物的最大特点就在于送货上门，为消费者提供便利，如果农产品在物流运输的过程中无法得到有效的保护，造成一定的损坏，那么对于农产品品牌自身也会形成一定的负面影响，所以对于农产品包装的材料选择上，要充分的考虑到物流运输过程中可能出现的挤压和磕碰，在这个问题上，灌装设计或者塑料包装设计会起到一定的抗震，抗挤压的作用，同时塑料的化学稳定性也相对较高，对于农产品能够起到一个良好的保护作用。

对于农产品进行包装在考虑到保护性的同时，也要考虑到其生产成本，特别是在电商平台上进行销售，价格往往要比线下销售低，所以对于材料的性价比控制非常重要，通常来看，牛皮纸和铝箔相结合的包装方式较为实用，例如我们在超市经常能看到的三只松鼠的坚果产品，在为坚果产品提供保护的同时，也在一定程度上控制了包装的成本，是较为成功的案例。

（二）农产品包装的造型与结构设计探析

对于农产品包装的造型与结构进行设计，在考虑到对于农产品保护的同时，更需要考虑到人们在电商平台购物时的需求，要去了解和调查人们的消费理念以及食用特征，从而进行有依据的造型和结构设计，这样一来，才能从根本上符合电商销售的特点。不同的农产品有着不同的特点，对于不同特点的农产品进行包装的造型和结构设计也不会相同，要针对农产品的具体特征来进行设计。首先，对于农产品包装的造型与结构设计要以简洁为主，避免过于复杂的设计，充分的控制包装的成本，同时也要考虑到对于农产品打包过程，要便于打包，提升发货的速度，另外，对于农产品的包装要便于运输，为物流运输提供较为合理的空间。总的来说，对于农产品包装的造型与结构进行设计非常的重要，主要要从成本的控制层面和物流运输方面以及美观方面进行设计，最重要的是要体现出农产品的品牌特点，让消费者印象深刻。

（三）农产品包装的视觉设计探析

对于农产品包装的视觉进行设计，通常是通过包装上面的文字，图案以及颜色这几个方面来体现出视觉的设计特点。因为消费者在电商平台上进行购物的过程中，首先要关注的是农产品本身，然后才会去关注农产品包装，这也就是说，在电商形势下的互联网购物，包装的设计所能起到的作用会逐渐的减小，而包装对于产品的品牌和质量性能的体现会对农产品的销售起到一定的帮助作用。我们可以发现，现代消费者在购买农产品的时候，更多的是关注农产品的生产过程是否绿色，是否有机，以及加工的过程等等，这些情况都可以通过包装上通过视觉设计体现出来引起消费者的注意。所以，在电商形势下通过对于农产品的包装体现出农产品的品牌以及农产品本身的个性特点才是需要优先做到的。另外一方面，提倡对于农产品包装进行简约设计，不仅仅为消费者节约了时间，同时更是体现了农产品包装绿色环保的理念，这种理念不仅仅应该体现在农产品包装的外观设计上，同时也应该体现在包装的材料上，这种材料上的视觉设计相对于外观设计更能够打动消费者。

四、结束语

在互联网购物为主体的现代消费模式当中，农产品的包装和设计要紧跟这种发展趋势，积极的去观察和分析消费者的需求，树立自身的农产品品牌形象，从自身的特点出发，在电商形势下打造更好的农产品包装设计。本文对于我们国家农产品包装设计的现状进行分析，同时对于电商与农产品的关系进行阐述，最后从农产品包装的材料与工艺设计、造型与结构设计以及视觉设计这三个方面对于我们国家农产品在电商形式下的包装设计进行探析。

【参考文献】

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