程珂+赵存学+朱漪琳+冯晨

摘要：电子商务的快速发展是当下的热点话题，与此同时，实体零售业正面临重大压力。研究电子商务对实体零售业的影响，对帮助实体零售业走出困境，寻找新的发展平台有重要意义。本文对电子商务模式进行分解，结合统计数据和案例分析，对电子商务不同模式的特点及其对实体零售业的影响进行分析，并探讨了实体零售业的发展新方向。认为实体零售业发展020模式具有天然优势。

关键词：实体零售；电子商务；模式；影响

随着互联网的发展，人们的生活方式正发生着巨大的改变。过去，人们只能通过实体店获取商品或服务。现在，越来越多的人选择在网上消费，享受着电子商务带来的便利。

目前，学者对于电子商务影响实体零售业的研究大多侧重于现象的揭示及统计数据的比较。姜旭平结合新模式、新技术、新趋势引发的消费现象分析了电子商务对零售企业的冲击；郭静静从顾客的需求体系及购物行动出发，探究实体零售业发展的路径及方向；于海洋通过运用双寡头伯特兰德模型，对网络零售冲击实体零售进行动态博弈分析，为两者的发展提供理论支持。本文在此基础上，根据交易主体的特性对电子商务模式进行分类，比较电子商务不同模式的特点及其对实体零售业的影响，为实体零售业的发展提供对策建议。

一、电子商务模式分类

近年来，学者对电子商务模式的研究产生了很多的成果。……