马高曼+林雪冬��

摘要：随着信息时代的到来，广告业受到互联网科技的影响，更加趋于多样化。新媒体的出现，更是给整个媒介的格局也带来了巨大的变化，无论是信息层面还是精神层面，都能够最大限度满足受众的需求。为此，重点分析南京新媒体广告的发展环境，探讨南京新媒体广告发展的挑战与机会。

关键词：南京；新媒体；广告

中图分类号：F2文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.26.014

所谓新媒体，是指在信息时代，随着网络技术的发展，利用网络进行传播的一种媒介技术与手段。纵观广告发展的历史，每个时代，不同媒体形式的出现都会促进新的广告形式的创新。互联网与手机网络新媒体的出现，也就催生了新兴的广告形式，新媒体广告。现阶段，传统的三大媒体报刊、广播、电视在深度和远度都已落后于新媒体广告，新媒体广告通过新的技术手段和营销模式对广告行业在多重维度上进行了解构与重组，打破了传统广告的单向传播模式，呈现出强互动性、高精准度的特点，这些是传统媒体广告无法与之匹敌的。江苏综合经济实力一直处于我国的前列，南京作为江苏省的省会，六朝古都，长期是中国南方的政治、经济、文化中心。南京的新媒体广告也在一种势不可挡的形式在迅速发展。

1政治环境：监管体系实厚

自十八大以来，从“互联网+”模式的提出到习总书记的系列重要讲话，都体现了新一届中央领导高度重视互联网的发展和新媒体的建设。随着信息技术与通信技术的普及，互联网已经潜移默化地进入人们的生活。……