许冰蕊 （江南大学设计学院 214000）

房地产如何运用符号学传播品牌文化理念
——以红豆置业品牌文化为例

许冰蕊 （江南大学设计学院 214000）

由于房地产行业发展迅速，目前我国许多房地产开发企业越来越注重品牌建设，而正当此时，消费者的需求也在逐步提升，因此，品牌符号的理念出现了更多的特点。加强对品牌理论的研究是对房地产开发的一项重要进步理念，行业内各企业的品牌建设，提供更符合消费者需要的产品，因此，在房地产开发过程中，如何运用符号学的理念传播其品牌文化更显的尤为重要。

房地产；品牌文化；符号价值；营销理念

我们正处在一个品牌竞争的时代，而品牌已经形成了一种符号性的文化，也逐渐形成了一种象征性的含义。品牌理念的重要性已经成为一门必修学科，更是成为被国内外学者及专家进行研究的对象，品牌的研究与多门学科交叉，包括：营销、心理学、视觉传达、符号学等等，这使得其发展有更大的空间与价值。而正因为如此，符号学与品牌的研究就在这样的背景下产生并发展。

一、品牌的设计符号学价值

品牌的符号学价值，是指通过商品的品牌价值、包装设计、广告宣传等塑造出来的形象价值。它是商品形成的基础，更是一种创造性的文化，这种意象形的价值产生刺激着消费者的大脑神经，引发消费欲望，这使得符号价值的需求不再是单纯的物质追求，而是更高层次的精神需求。马克思主义政治经济学中有一个观点：“品牌即商品。……