刘婉敏 李 娟（通讯作者） （广州大学 美术与设计学院 510006）

广州“迎春花市”城市文化品牌视觉形象创新设计探索

刘婉敏 李 娟（通讯作者） （广州大学 美术与设计学院 510006）

广州迎春花市是广州城市文化品牌的重要组成部分，探索设计蕴含喜庆吉祥寓意的开放性品牌视觉形象，创新融合传统文化与城市文化的视觉主题设计，有助于品牌的与时俱进，提升广州迎春花市的品牌知名度及美誉度。

广州迎春花市；城市文化；品牌视觉形象设计；传承；创新

广州是我国的历史文化名城，有2200多年的文明历史。广州迎春花市是广东特有的民俗文化盛会，是广州人民过年的一大盛事，其历史悠久，名扬五洲，是广州的一张文化名片，是广州城市文化的重要组成部分。

广州迎春花市品牌具有发挥品牌效应的先天优势，但随着时代的发展与变迁，迎春花市在人们心目中的地位已不及当年，花市的传统韵味有淡化趋势。鉴于广州迎春花市品牌效应发挥有限，文章拟透过分析广州迎春花市的文化底蕴，探索广州迎春花市品牌视觉形象创新设计的多种可能性，丰富迎春花市品牌的视觉表现力。

一、广州迎春花市概述

1.广州迎春花市的历史发展

广州地处中国南部，气候温和，雨水充沛，十分适合植物生长，因此，广州四季常绿，常年繁花似锦，有“花城”的美称。广州迎春花市最早可追溯到明朝，至明朝中叶，广州常年性的固定的花市逐渐形成。早年的广州花市是早市，至清末，每到岁末会在双门底（今北京路中段）摆卖吊钟花、水仙花等品种，形成一年一度的岁暮花市。……