摘 要 近年来，互联网在信息全球化和技术革新的作用力下不断更新换代，从最初类似搜索引擎的工具形态转变为一个融合型平台，将社会信息及资源整合为一体，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。然而，互联网视频行业的高速发展和融合特性给传统电视媒体带来了巨大冲击，基于这样的环境压力，传统媒体的转型之需极为迫切，必须积极进行自我革新和模式转变，打破传统媒体的固有思维。现就互联网时代下传统电视的转型策略进行分析探讨。

关键词 互联网；电视转型；湖南卫视

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0077-02

1 互联网时代传统电视现状

近年来，随着技术的发展和社会的需求，互联网行业迅速崛起，带动了网络视频、手机App、大数据等一众新兴产业，新媒体用户量也大幅提高。然而，互联网视频“黄金时代”的到来却给传统电视行业带来了瓶颈。

首先，互联网视频的到来分流了部分电视观众。由于互联网观看便捷、更新迅速的特点，许多传统电视用户不再每天固定时间段守在电视机前观看节目，而是转向更易操作的互联网视频。从电视受众的年龄特征来看，年龄为15至34岁的青年观众其收看電视的时间大幅下降，而55岁以上中老年群体收看电视的时长却显著上升，电视观众老龄化程度深化①。观众的严重分流情况对传统电视收视率造成了不小的影响，也对其盈利模式的变革发起了挑战。

除此以外，视频网站的大规模崛起以包围之势削弱了传统电视行业的优势。……