铁梦媛+李婷婷

摘 要：2015年1月25日，微信朋友圈迎来了第一条内测广告，宝马中国、vivo手机和可口可乐三个品牌最先尝试，一时间点燃了受众对微信广告的讨论热情。

关键词：模式；个性化；问题与反思

一、 广告形式：信息流广告模式

微信朋友圈的第一条广告看似普通，其广告投放形式却不同于以往的图文信息发布，而是基于用户的数据分析，广告主依据数据积累结果所选择的针对性与个性化投放。

信息流广告，也称Feed广告，是依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广、精准推荐的广告形式，主要表现为在用户查看的好友动态中插入推广信息。它夹杂在用户想要阅读的内容中，易让用户忽略其广告属性。Feed广告将具有投用户所好、可分享、可评论等特点，是以一种十分自然的方式融入到用户的好友动态中，有很高的触达率。信息流广告的计算是一个动态的过程，不仅要考虑向用户发送什么广告，还要决定什么时候发送给他们。信息流广告可以根据用户的浏览痕迹，对其兴趣爱好、特点、取向及生活习惯等综合分析，依据分析出的数据结果对用户实现精准的广告投放。三大品牌商的广告投放开创了微信朋友圈信息流广告的先例，实现了原生广告的推广，同时，也倡导了广告是生活的一部分之精神。

二、 广告特点

1. 互动性强

伴随着社交媒体的快速发展，广告主能够选择多样化的媒介平台以及采取多元的广告形式传播产品信息及品牌的理念，由此带来广告传播特点的变化。……