陈晓雪+铁梦媛

摘 要：随着互联网技术的发展和手机移动终端的普及，艺术传播也迎来了新的发展时期。本文试图通过梳理艺术品传播的发展过程、总结当前活跃在微信平台的公众号类型、探究其盈利模式，并针对当前艺术市场存在的问题，提出一系列合理化建议。

关键词：微信；艺术品；盈利模式

微信是腾讯公司在2011年推出的一款手机社交应用软件，由于其用户量大、黏贴性强和精准高效的特征，极大地改变着传播信息的方式，也改变着艺术传播的内容、方式、范围和影响。本文从传播学角度，对艺术品微信传播的特征、盈利模式和存在的问题进行系统分析。

一、 艺术交易平台成为推动微信艺术类公共号的主力军

《2016年度TEFAF艺术市场报告》显示，2015年线上成交艺术品金额保守估计47亿美元，占全球艺术品销售总额的7%。截止到2015年底，中国艺术品电商超过2500余家。笔者以“艺术品”、“收藏”、“拍卖”和“博物馆”为关键词在微信中搜索到446个，剔除未经认证的账号和从未发过信息的账号，得到有效样本312个。

据笔者调查，六成以上的艺术品微信公众号以综合性艺术交易为主，业务涵盖包括作品介绍、艺术家推广、行情分析、在线拍卖和租赁等。笔者选取5个均阅读量为200以上的公众号的信息推送数量和频率、栏目设置和广告情况进行统计，分析如下：

1. 信息推送时间不固定。通过对着5个公众号的分析发现：发布信息的时间随意性大，早晨9：00和下午6：30是推送的高峰期，也有个别公众号定时推送。……