窦祖军

【摘 要】新媒体的迅猛发展对传统报业形成了巨大的冲击，这对传统报业来说既是危机，也是发展机遇。报业数字化乃至媒体融合不仅是为了与新媒体竞争，更是为了未来的长足发展。本文对传统报业如何真正实现数字化，如何避免千网一面、形成自身特色展开探讨。

【关键词】新媒体；传统报业；报网互动；媒介融合；数字化

新媒体的迅猛发展对传统报业形成了巨大的冲击。笔者认为报业与新媒体不是你死我活的关系，而是优势互补、相互融合、共同发展的关系。从传播学的发展来看，传播媒介、传播技术始终处于不断发展过程中，呈现的是一种叠加状态，虽然新媒介传播手段不断更新，但已有的旧媒体如报业，依然没有被完全替代。因此，报业数字化乃至媒体融合不仅是为了与新媒体竞争，更是为了未来的长足发展。

一、新媒体的优势

互联网出现的时间并不长，但它却迅速改变着我们的生活，报业等传统媒体首当其冲遭受到前所未有的冲击，这是因为它具有很明显的优势：网络更新速度快，没有报业在生产流程上的一些限制性因素，信息发送时间可以大大压缩；受众参与性大大加强，传者与受者可以及时转换；新媒体可以采用多种传播方式来传递信息，而纸媒则较为单一；新媒体可以做到面向特定的受众，甚至为个人“定制”信息；新媒体具有更便捷的操作性，不受地域、时间等条件限制，以及新媒体反馈的及时性等都增强了新媒体的影响。……