蒋明

【摘 要】互联网信息应用技术的飞速发展和广泛普及，给传统纸媒的发展环境带来了巨大变化。因此，传统纸媒和新媒体只有通过互补实现双方的融合，才能健康长久地发展。本文对双方各自的优缺点及纸媒走融合发展之路的必要性和可行性进行了阐述，并对媒体融合发展的实践探索进行梳理与分析。

【关键词】传统纸媒；新媒体；媒体融合

近年来，随着智能手机普及率的不断提高，微信、微博、直播平台等以移动网络为平台的新媒体的大量涌现，使人们接受讯息和阅读新闻的习惯发生变化。在第39次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2016年12月底，中国手机网民规模达6.95亿，较2015年底增加7550万人，增长率连续三年超过10%。手机网民数量的迅速增加，以手机端为主要平台的新闻阅读市场潜力巨大。对于传统纸媒而言，新媒体通过互联网等渠道使用它们的文章为其用户提供阅读，使得传统纸媒的读者大量流失，广告商和赞助商也逐渐将投资目光转移到了新媒体的运营上，这对传统纸媒来说是一个巨大的挑战和考验。为了顺应快节奏的生活和读者阅读习惯的变化，传统纸媒与新媒体进行融合发展将是一个必然趋势。在这个过程中，传统纸媒将利用新媒体的平台拓宽传播渠道，发挥其内容上的优势，并对其拥有的资源进行整合重组，树立品牌形象，提升影响力和核心竞争力，在媒体融合转型升级的探索中摸索出自己的一条道路来。……